华商基金公司市场营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究架构 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究架构 | 第12-14页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第14-22页 |
| ·相关理论 | 第14-16页 |
| ·证券投资基金基本概念 | 第16-17页 |
| ·国外证券投资基金的发展及营销状况 | 第17-19页 |
| ·国内证券投资基金的发展及营销状况 | 第19-22页 |
| 3 华商基金公司基本情况介绍 | 第22-25页 |
| ·公司简介 | 第22-23页 |
| ·股东介绍 | 第23-24页 |
| ·基金投资业绩 | 第24-25页 |
| 4 华商基金公司的营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境 | 第25-28页 |
| ·政治法律环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·社会环境 | 第27页 |
| ·科学技术环境 | 第27-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-33页 |
| ·代销机构分析 | 第28-29页 |
| ·顾客分析 | 第29-30页 |
| ·竞争者分析 | 第30-33页 |
| ·华商基金公司的SWOT分析 | 第33-35页 |
| 5 华商基金公司的营销策略分析 | 第35-40页 |
| ·总体策略 | 第35页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-40页 |
| 6 研究结论及启示 | 第40-42页 |
| ·研究结论 | 第40页 |
| ·对中小基金公司营销策略的启示 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 作者简历 | 第43-45页 |
| 学位论文数据集 | 第45页 |
