| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节：问题意识及文献综述 | 第8-17页 |
| 第二节：研究方法及各章安排 | 第17-19页 |
| 第一章：为什么是优衣库? | 第19-31页 |
| 第一节：数据库思维：混搭与百搭 | 第19-24页 |
| 第二节：等级序列与自成一体 | 第24-31页 |
| 第二章：优衣库的美学和逻辑 | 第31-43页 |
| 第一节：“保守”与“安全” | 第31-35页 |
| 第二节：“万年不变”：色彩与面料 | 第35-39页 |
| 第三节：跨界合作所打造的生活方式 | 第39-43页 |
| 第三章：优衣库“行为手册” | 第43-56页 |
| 第一节：着装的内外之别 | 第43-47页 |
| 第二节：方便“买买买” | 第47-51页 |
| 第三节：实惠与时间感 | 第51-56页 |
| 结语 | 第56-61页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第61-62页 |
| 附录2 受访者状况 | 第62-63页 |
| 附录3 访谈记录(列举) | 第63-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |