| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-21页 |
| 2.1.1 商业模式 | 第16-18页 |
| 2.1.2 O2O商业模式 | 第18-19页 |
| 2.1.3 企业资源 | 第19-21页 |
| 2.2 O2O商业模式研究现状 | 第21页 |
| 2.3 企业资源,商业模式与竞争优势之间的关系研究综述 | 第21-25页 |
| 2.3.1 资源与竞争优势 | 第22-23页 |
| 2.3.2 商业模式与竞争优势 | 第23-25页 |
| 2.4 理论缺口 | 第25-26页 |
| 3 初步理论模型构建与案例研究设计 | 第26-32页 |
| 3.1 初步理论模型构建 | 第26页 |
| 3.2 案例研究设计 | 第26-32页 |
| 3.2.1 案例选取 | 第26-29页 |
| 3.2.2 资料搜集 | 第29-30页 |
| 3.2.3 信效度确保 | 第30-32页 |
| 4 案例分析 | 第32-47页 |
| 4.1 数据编码 | 第33-46页 |
| 4.1.1 开放性编码 | 第33-40页 |
| 4.1.2 主轴性编码 | 第40-44页 |
| 4.1.3 选择性编码 | 第44-46页 |
| 4.2 数据检验 | 第46-47页 |
| 5 研究发现 | 第47-52页 |
| 5.1 命题提炼 | 第47-50页 |
| 5.1.1 O2O商业模式的作用 | 第47-48页 |
| 5.1.2 O2O商业模式的资源整合机制 | 第48-50页 |
| 5.1.3 资源整合结果 | 第50页 |
| 5.2 理论模型构建 | 第50-52页 |
| 6 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 附件 | 第62页 |