摘要 | 第5-7页 |
ABSTRACT | 第7-8页 |
第1章 绪论 | 第11-16页 |
1.1 研究背景 | 第11-13页 |
1.2 研究意义 | 第13页 |
1.3 研究要解决的主要问题 | 第13页 |
1.4 研究的思路和框架 | 第13-16页 |
第2章 相关理论及研究综述 | 第16-21页 |
2.1 市场细分、目标市场和定位理论(STP营销) | 第16页 |
2.2 4Ps营销理论 | 第16-18页 |
2.3 精准营销理论 | 第18页 |
2.4 国内外关于乳酸菌饮品的专题研究 | 第18-21页 |
第3章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销环境分析 | 第21-31页 |
3.1 Y公司介绍 | 第21-22页 |
3.2 宏观环境分析 | 第22-25页 |
3.2.1 政治法律环境 | 第22-23页 |
3.2.2 经济环境 | 第23-24页 |
3.2.3 社会文化环境 | 第24页 |
3.2.4 科技环境 | 第24-25页 |
3.3 行业环境分析 | 第25-31页 |
3.3.1 现有的同业者 | 第26-28页 |
3.3.2 潜在的进入者 | 第28-29页 |
3.3.3 供方的议价能力 | 第29页 |
3.3.4 买方的议价能力 | 第29-30页 |
3.3.5 替代者 | 第30-31页 |
第4章 Y公司SWOT分析及浙江乳酸菌饮品消费者行为探究 | 第31-43页 |
4.1 Y公司SWOT分析 | 第31-32页 |
4.1.1 Y公司的优势和劣势分析 | 第31-32页 |
4.1.2 Y公司的机会与威胁分析 | 第32页 |
4.2 浙江乳酸菌饮品消费者行为探究 | 第32-43页 |
4.2.1 浙江消费者的消费习惯及各乳酸菌饮品品牌认知度比较 | 第33-34页 |
4.2.2 影响浙江市场消费者购买乳酸菌饮品的主要因素分析 | 第34-37页 |
4.2.3 影响Y公司浙江市场顾客忠诚度的因素探究 | 第37-43页 |
第5章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销策略解析 | 第43-54页 |
5.1 目标市场确立及市场定位 | 第43-45页 |
5.1.1 市场细分 | 第43-44页 |
5.1.2 目标市场的选择 | 第44-45页 |
5.1.3 市场定位 | 第45页 |
5.2 市场营销策略解析 | 第45-54页 |
5.2.1 产品策略 | 第45-47页 |
5.2.2 价格策略 | 第47-48页 |
5.2.3 渠道策略 | 第48-50页 |
5.2.4 促销策略 | 第50-51页 |
5.2.5 精准营销策略 | 第51-54页 |
第6章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销策略建议及启示 | 第54-57页 |
6.1 产品:重研发、高标准是实现乳酸菌饮品健康诉求的关键 | 第54页 |
6.2 品牌:推广乳酸菌饮品科学以打造代表健康的品牌形象 | 第54-55页 |
6.3 渠道:建立自身的配送体系以保证产品质量 | 第55页 |
6.4 促销:构建贴近消费者的营销队伍 | 第55-56页 |
6.5 企业文化:回归匠人时代的专一、纯粹精神 | 第56-57页 |
结论 | 第57-58页 |
参考文献 | 第58-60页 |
附录 | 第60-63页 |
致谢 | 第63页 |