首页--经济论文--经济计划与管理论文--企业经济论文--企业供销管理论文

Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销策略研究

摘要第5-7页
ABSTRACT第7-8页
第1章 绪论第11-16页
    1.1 研究背景第11-13页
    1.2 研究意义第13页
    1.3 研究要解决的主要问题第13页
    1.4 研究的思路和框架第13-16页
第2章 相关理论及研究综述第16-21页
    2.1 市场细分、目标市场和定位理论(STP营销)第16页
    2.2 4Ps营销理论第16-18页
    2.3 精准营销理论第18页
    2.4 国内外关于乳酸菌饮品的专题研究第18-21页
第3章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销环境分析第21-31页
    3.1 Y公司介绍第21-22页
    3.2 宏观环境分析第22-25页
        3.2.1 政治法律环境第22-23页
        3.2.2 经济环境第23-24页
        3.2.3 社会文化环境第24页
        3.2.4 科技环境第24-25页
    3.3 行业环境分析第25-31页
        3.3.1 现有的同业者第26-28页
        3.3.2 潜在的进入者第28-29页
        3.3.3 供方的议价能力第29页
        3.3.4 买方的议价能力第29-30页
        3.3.5 替代者第30-31页
第4章 Y公司SWOT分析及浙江乳酸菌饮品消费者行为探究第31-43页
    4.1 Y公司SWOT分析第31-32页
        4.1.1 Y公司的优势和劣势分析第31-32页
        4.1.2 Y公司的机会与威胁分析第32页
    4.2 浙江乳酸菌饮品消费者行为探究第32-43页
        4.2.1 浙江消费者的消费习惯及各乳酸菌饮品品牌认知度比较第33-34页
        4.2.2 影响浙江市场消费者购买乳酸菌饮品的主要因素分析第34-37页
        4.2.3 影响Y公司浙江市场顾客忠诚度的因素探究第37-43页
第5章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销策略解析第43-54页
    5.1 目标市场确立及市场定位第43-45页
        5.1.1 市场细分第43-44页
        5.1.2 目标市场的选择第44-45页
        5.1.3 市场定位第45页
    5.2 市场营销策略解析第45-54页
        5.2.1 产品策略第45-47页
        5.2.2 价格策略第47-48页
        5.2.3 渠道策略第48-50页
        5.2.4 促销策略第50-51页
        5.2.5 精准营销策略第51-54页
第6章 Y公司乳酸菌饮品浙江市场营销策略建议及启示第54-57页
    6.1 产品:重研发、高标准是实现乳酸菌饮品健康诉求的关键第54页
    6.2 品牌:推广乳酸菌饮品科学以打造代表健康的品牌形象第54-55页
    6.3 渠道:建立自身的配送体系以保证产品质量第55页
    6.4 促销:构建贴近消费者的营销队伍第55-56页
    6.5 企业文化:回归匠人时代的专一、纯粹精神第56-57页
结论第57-58页
参考文献第58-60页
附录第60-63页
致谢第63页

论文共63页,点击 下载论文
上一篇:EPR视角下制造企业服务衍生影响因素研究
下一篇:体验式电视真人秀《极限挑战》的叙事研究