| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1 营销理论综述 | 第18页 |
| 2.2 营销理论应用 | 第18-21页 |
| 2.2.1 STP理论阐述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 营销组合理论 | 第19页 |
| 2.2.3 SWOT 分析法 | 第19-21页 |
| 第3章国内外互联网保险发展模式现状 | 第21-30页 |
| 3.1 国外发达国家互联网保险发展现状 | 第21-24页 |
| 3.1.1 美国互联网保险行业 | 第22-23页 |
| 3.1.2 欧洲互联网保险行业 | 第23-24页 |
| 3.1.3 亚洲互联网保险行业 | 第24页 |
| 3.2 国内互联网保险行业发展概述 | 第24-30页 |
| 3.2.1 我国互联网保险发展历程 | 第24-27页 |
| 3.2.2 我国互联网保险发展现状 | 第27-30页 |
| 第4章 众安在线互联网保险的发展现状 | 第30-32页 |
| 4.1 众安在线的概况及发展 | 第30页 |
| 4.2 众安在线的商业模式特点 | 第30-31页 |
| 4.3 众安在线保险模式的创新意义及问题 | 第31-32页 |
| 第5章 众安在线互联网保险发展的SWOT分析 | 第32-38页 |
| 5.1 众安在线现有互联网保险产品的营销环境分析 | 第32-33页 |
| 5.2 众安在线互联网保险的优势分析 | 第33-34页 |
| 5.3 众安在线互联网保险的劣势分析 | 第34-35页 |
| 5.4 众安在线互联网保险的外部威胁分析 | 第35-36页 |
| 5.5 众安在线互联网保险的机会分析 | 第36-38页 |
| 第6章 众安在线互联网保险产品及营销策略 | 第38-49页 |
| 6.1 众安在线互联网保险产品设计 | 第38-46页 |
| 6.1.1 产品设计原则 | 第42-43页 |
| 6.1.2 产品设计内容 | 第43-46页 |
| 6.2 众安在线互联网保险产品营销策略 | 第46-49页 |
| 6.2.1 营销策略创新思路 | 第46-47页 |
| 6.2.2 营销策略创新内容 | 第47-49页 |
| 第7章 众安在线互联网保险产品市场营销策略实施计划 | 第49-58页 |
| 7.1 正确利用互联网+营销模式 | 第49-51页 |
| 7.2 提升专业技术支持水平 | 第51-52页 |
| 7.3 关注创新与节点 | 第52页 |
| 7.4 有效利用互联网保险的优势 | 第52-53页 |
| 7.5 技术升级，解决线下短板 | 第53-54页 |
| 7.6 依靠众安科技，摆脱股东依赖 | 第54-58页 |
| 第8章 结论与展望 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 索引 | 第63-64页 |