保定长城汽车股份有限公司品牌策略研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的思路及主要内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 本文写作思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 本文主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4 相关理论概述 | 第16-18页 |
| 1.4.1 品牌策略的概念 | 第16页 |
| 1.4.2 品牌发展策略制定的必要性 | 第16-18页 |
| 2 长城汽车公司现状与环境分析 | 第18-31页 |
| 2.1 长城汽车公司发展背景 | 第18-19页 |
| 2.2 长城汽车公司品牌发展现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 长城汽车公司品牌发展现有成绩 | 第19-20页 |
| 2.2.2 长城汽车公司品牌发展存在的不足 | 第20-22页 |
| 2.3 外部环境分析 | 第22-27页 |
| 2.3.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 2.3.2 行业环境分析 | 第25-27页 |
| 2.4 内部环境分析 | 第27-31页 |
| 2.4.1 公司资源分析 | 第27-28页 |
| 2.4.2 核心竞争力分析 | 第28-31页 |
| 3 保定市长城汽车公司股份有限公司品牌地位分析 | 第31-43页 |
| 3.1 汽车品牌影响因素分析 | 第31-34页 |
| 3.2 长城汽车公司竞争对手分析 | 第34-41页 |
| 3.2.1 合资品牌分析 | 第34-36页 |
| 3.2.2 外资品牌分析 | 第36-38页 |
| 3.2.3 自主品牌 | 第38-41页 |
| 3.3 长城汽车公司的竞争地位 | 第41-43页 |
| 4 长城汽车公司的品牌设计 | 第43-54页 |
| 4.1 长城汽车公司SWOT分析 | 第43-44页 |
| 4.2 传统的品牌策略 | 第44页 |
| 4.3 长城汽车公司的品牌策略决策——QSPM | 第44-48页 |
| 4.3.1 机会分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 威胁分析 | 第45页 |
| 4.3.3 优势分析 | 第45页 |
| 4.3.4 劣势分析 | 第45-48页 |
| 4.4 长城汽车公司品牌设计 | 第48-54页 |
| 4.4.1 制定正确的品牌策略目标 | 第48-50页 |
| 4.4.2 完善品牌推广策略 | 第50-52页 |
| 4.4.3 提升企业品牌形象 | 第52-54页 |
| 5 结论与展望 | 第54-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第54页 |
| 5.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 调查问卷 | 第59-60页 |
