槽点营销探析
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 第一章 槽点营销的源起 | 第17-25页 |
| 第一节 槽点营销相关概念 | 第17-21页 |
| 一、吐槽 | 第17-18页 |
| 二、槽点 | 第18-19页 |
| 三、槽点营销 | 第19-21页 |
| 第二节 槽点营销兴起的背景 | 第21-24页 |
| 一、全民吐槽时代的到来 | 第21-22页 |
| 二、同质化竞争时代 | 第22-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 槽点营销的传者与受者 | 第25-32页 |
| 第一节 传者分析 | 第25-27页 |
| 一、有意传者 | 第25-26页 |
| 二、无意传者 | 第26-27页 |
| 第二节 受众分析 | 第27-31页 |
| 一、目标受众的确定 | 第27-28页 |
| 二、目标受众的心理特征 | 第28-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 槽点营销的内容特性 | 第32-39页 |
| 第一节 商业性 | 第32-34页 |
| 一、槽点即“痛点” | 第32-33页 |
| 二、槽点即“卖点” | 第33-34页 |
| 第二节 娱乐性 | 第34-36页 |
| 一、碎片化的信息传播 | 第35页 |
| 二、日常生活审美化 | 第35-36页 |
| 第三节 安全性 | 第36-38页 |
| 一、真实客观 | 第36-37页 |
| 二、合法 | 第37页 |
| 三、风险意识 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 槽点营销的运作模式 | 第39-47页 |
| 第一节 搜集“槽点” | 第39-41页 |
| 一、营销团队预设槽点 | 第39-40页 |
| 二、用户生产内容 | 第40-41页 |
| 第二节 引爆“槽点” | 第41-43页 |
| 一、微博“意见领袖”的集中宣传 | 第42-43页 |
| 二、微信及其他社交平台助力 | 第43页 |
| 第三节 维持“槽点”热度 | 第43-44页 |
| 一、线上持续抛出槽点，扩大粉丝群 | 第43-44页 |
| 二、线下活动引爆二次传播 | 第44页 |
| 第四节 筛选“槽点” | 第44-46页 |
| 一、槽点的可估量性 | 第45页 |
| 二、槽点的可拓展性 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 槽点营销的得与失 | 第47-54页 |
| 第一节 槽点营销的正效应 | 第47-50页 |
| 一、与“乐趣导向消费”相符 | 第47-48页 |
| 二、低成本迅速打造高知名度 | 第48-49页 |
| 三、同质化竞争中脱颖而出 | 第49-50页 |
| 第二节 槽点营销的负效应 | 第50-53页 |
| 一、削弱对产品本身质量的重视 | 第50-51页 |
| 二、容易造成企业品牌形象偏差 | 第51-52页 |
| 三、过度娱乐化带来审美畸形 | 第52-53页 |
| 四、空有知名度 | 第53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
