| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-34页 |
| 2.1 营销渠道的相关理论 | 第18-29页 |
| 2.1.1 营销渠道的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 营销渠道理论在国内外的发展 | 第18-24页 |
| 2.1.3 营销渠道的功能与策略 | 第24-26页 |
| 2.1.4 营销渠道设计 | 第26页 |
| 2.1.5 营销渠道管理 | 第26-29页 |
| 2.1.6 营销渠道的创新 | 第29页 |
| 2.2 快速消费品营销渠道的发展 | 第29-33页 |
| 2.2.1 快速消费品的概念及特点 | 第29-30页 |
| 2.2.2 快速消费品行业营销渠道的模式、特点及发展趋势 | 第30-33页 |
| 2.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 NF电池公司营销环境分析 | 第34-49页 |
| 3.1 电池行业发展概况及营销渠道分析 | 第34-41页 |
| 3.1.1 电池行业发展概况 | 第34-36页 |
| 3.1.2 电池行业营销渠道的分类、现状及问题 | 第36-39页 |
| 3.1.3 电池行业渠道发展趋势 | 第39-41页 |
| 3.2 NF电池公司简介及竞争环境分析 | 第41-48页 |
| 3.2.1 NF电池公司简介 | 第41-44页 |
| 3.2.2 NF电池公司主要竞争对手分析 | 第44-47页 |
| 3.2.3 NF电池公司SWOT分析 | 第47-48页 |
| 3.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 NF电池公司渠道策略分析 | 第49-54页 |
| 4.1 NF电池公司渠道概况 | 第49-52页 |
| 4.1.1 渠道的构成 | 第49页 |
| 4.1.2 NF电池公司的渠道发展现状 | 第49-52页 |
| 4.2 NF电池公司渠道策略现状分析 | 第52-53页 |
| 4.2.1 营销渠道的分销策略 | 第52页 |
| 4.2.2 NF电池公司不同渠道的贡献率分析 | 第52-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 NF电池公司消费者购买行为及经销商调研 | 第54-73页 |
| 5.1 调研设计 | 第54-55页 |
| 5.1.1 调研思路 | 第54页 |
| 5.1.2 问卷设计 | 第54页 |
| 5.1.3 问卷发放与回收 | 第54-55页 |
| 5.2 数据分析 | 第55-72页 |
| 5.2.1 NF电池公司不同渠道内消费者的行为调研分析 | 第55-69页 |
| 5.2.2 NF电池公司主要经销商的调研 | 第69-72页 |
| 5.3 本章小结 | 第72-73页 |
| 第六章 NF电池公司渠道存在的问题及优化建议 | 第73-82页 |
| 6.1 NF电池公司营销渠道存在的问题 | 第73-75页 |
| 6.1.1 渠道结构不合理、效率较低 | 第73-74页 |
| 6.1.2 渠道运营成本高，利润不足 | 第74页 |
| 6.1.3 渠道内的冲突 | 第74-75页 |
| 6.2 NF电池公司渠道优化建议 | 第75-81页 |
| 6.2.1 调整渠道结构 | 第75-78页 |
| 6.2.2 加强渠道成本管理 | 第78-80页 |
| 6.2.3 有效管理渠道冲突 | 第80-81页 |
| 6.3 本章小结 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 附录1 | 第86-89页 |
| 关于NF电池不同渠道内消费者的行为调研 | 第86-89页 |
| 附录2 | 第89-92页 |
| NF电池经销商调查问卷 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92页 |