新媒体品牌建设研究--以“澎湃新闻”为例

摘要	第5-7页
Abstract	第7页
第一章 绪论	第13-18页
1.1 研究背景	第13-14页
1.2 研究内容、研究目的与研究意义	第14-16页
1.3 研究方法与技术路线	第16-17页
1.4 本章小结	第17-18页
第二章 品牌理论综述	第18-27页
2.1 品牌概述	第18-22页
2.2 品牌建设相关理论概述	第22-25页
2.3 品牌建设的子集——媒体品牌建设	第25-26页
2.4 本章小结	第26-27页
第三章 “澎湃新闻”的发展现状与品牌建设分析	第27-54页
3.1 “澎湃新闻”诞生始末	第27-28页
3.2 “澎湃新闻”发展现状	第28-31页
3.3 “澎湃新闻”的品牌建设分析	第31-53页
3.4 本章小结	第53-54页
第四章 “澎湃新闻”品牌建设调研	第54-87页
4.1 “澎湃新闻”品牌建设调研诊断概述	第54页
4.2 问卷设计、发放与收集	第54-57页
4.3 受访者基本信息汇总	第57-59页
4.4 针对 “澎湃新闻”品牌建设实效的分析	第59-68页
4.5 基于消费者的品牌资产模型（CBBE）分析	第68-83页
4.6 受众对新媒体的核心诉求分析	第83-84页
4.7 受众对新媒体的消费取向分析	第84-86页
4.8 本章小结	第86-87页
第五章 “澎湃新闻”品牌建设改进	第87-91页
5.1 “澎湃新闻”品牌建设中存在的问题	第87页
5.2 “澎湃新闻”品牌建设改进	第87-90页
5.3 本章小结	第90-91页
结论	第91-93页
参考文献	第93-95页
附录 关于 “澎湃新闻”品牌认知与评价的调查问卷	第95-103页
致谢	第103页