三联城市建设有限责任公司山东市场定位研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究框架 | 第9页 |
| 1.4 研究的重点 | 第9-11页 |
| 第2章 理论综述 | 第11-20页 |
| 2.1 市场定位理论产生的背景和演化历程 | 第11-14页 |
| 2.2 市场定位理论的主要内容 | 第14-18页 |
| 2.3 市场定位的意义 | 第18-20页 |
| 第3章 山东房地产行业发展及定位现状分析 | 第20-29页 |
| 3.1 山东房地产市场现状分析 | 第20-23页 |
| 3.2 山东房地产市场定位现状分析 | 第23-29页 |
| 第4章 三联城建公司发展及定位现状分析 | 第29-37页 |
| 4.1 公司概况 | 第29页 |
| 4.2 三联城建的市场定位 | 第29-31页 |
| 4.3 三联城建市场定位评析 | 第31-34页 |
| 4.4 市场定位存在问题 | 第34-37页 |
| 第5章 影响三联城建重新定位因素分析 | 第37-56页 |
| 5.1 房地产市场特征因素 | 第37-38页 |
| 5.2 经济因素 | 第38-39页 |
| 5.3 政策因素 | 第39-40页 |
| 5.4 社会因素 | 第40-48页 |
| 5.5 市场需求因素 | 第48-53页 |
| 5.6 竞争因素 | 第53-56页 |
| 第六章 三联城建市场细分及目标市场选择 | 第56-66页 |
| 6.1 市场细分 | 第56-63页 |
| 6.2 目标市场选择 | 第63-66页 |
| 第7章 三联城建的重新定位 | 第66-78页 |
| 7.1 三联城建产品定位 | 第66-71页 |
| 7.2 三联城建品牌定位 | 第71-77页 |
| 7.3 三联城建公司定位 | 第77-78页 |
| 第8章 三联城建市场定位传播 | 第78-86页 |
| 8.1 定位传播目标 | 第78-79页 |
| 8.2 定位传播内容 | 第79-80页 |
| 8.3 定位传播方式 | 第80-86页 |
| 总结与展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第89页 |
