| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.3 文献综述总评 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关概念内涵及理论基础分析 | 第14-19页 |
| 2.1 电子商务的相关概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 电子商务的特征 | 第14-15页 |
| 2.2 电子商务盈利模式概述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 电子商务盈利模式的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电子商务盈利模式的要素 | 第16-17页 |
| 2.2.3 电子商务盈利模式的分类 | 第17-18页 |
| 2.3 模糊综合评价法 | 第18-19页 |
| 2.3.1 模糊综合评价法定义 | 第18页 |
| 2.3.2 模糊综合评价法对盈利模式的可行性 | 第18-19页 |
| 3 电子商务的盈利模式分析 | 第19-30页 |
| 3.1 社交类盈利模式的分析 | 第19-23页 |
| 3.2 开放平台类盈利模式的分析 | 第23-26页 |
| 3.3 价值链整合类盈利模式的分析 | 第26-27页 |
| 3.4 O2O类盈利模式的分析 | 第27-28页 |
| 3.5 特卖类盈利模式的分析 | 第28-30页 |
| 4 电子商务企业盈利模式评价模型的构建 | 第30-35页 |
| 4.1 模糊综合评价法的原理 | 第30页 |
| 4.2 模糊综合评价法的评价过程 | 第30-33页 |
| 4.2.1 建立指标因素集 | 第31页 |
| 4.2.2 建立言语评语集 | 第31页 |
| 4.2.3 确立权重向量集 | 第31-32页 |
| 4.2.4 确定指标隶属度 | 第32-33页 |
| 4.3 模糊综合评价法的结果处理 | 第33-35页 |
| 4.3.1 运用模糊算子确定综合评价集 | 第33页 |
| 4.3.2 确定电子商务盈利模式的盈利情况 | 第33-34页 |
| 4.3.3 最终评价结果分析 | 第34-35页 |
| 5 电子商务企业盈利模式评价模型的应用 | 第35-41页 |
| 5.1 盈利模式评价指标的选取 | 第35页 |
| 5.2 盈利模式指标权重的确定 | 第35-37页 |
| 5.3 盈利模式指标隶属度的确定 | 第37-38页 |
| 5.4 进行综合评价 | 第38页 |
| 5.5 评价结果分析 | 第38-41页 |
| 6 电子商务企业盈利模式的优化建议 | 第41-45页 |
| 6.1 社交类的盈利模式的优化建议 | 第41-42页 |
| 6.1.1 充分利用移动互联,加大搜索竞价服务 | 第41页 |
| 6.1.2 升级收取会员费用模式 | 第41-42页 |
| 6.2 开放平台类的盈利模式的优化建议 | 第42页 |
| 6.2.1 加大无线增值服务 | 第42页 |
| 6.2.2 改善搜索竞价服务 | 第42页 |
| 6.3 价值链整合类的盈利模式的优化建议 | 第42-43页 |
| 6.3.1 利用移动端,增加交易量 | 第42-43页 |
| 6.3.2 充分利用电商金融,整合价值链 | 第43页 |
| 6.4 O2O类盈利模式的优化建议 | 第43-44页 |
| 6.4.1 全面开展网络广告业务 | 第43页 |
| 6.4.2 开展多重盈利模式 | 第43-44页 |
| 6.5 特卖类盈利模式的优化建议 | 第44-45页 |
| 6.5.1 多渠道融合商品,降低进货价格 | 第44页 |
| 6.5.2 开拓新的盈利渠道 | 第44-45页 |
| 7 总结和展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A: 电子商务企业盈利模式指标重要性程度调查表 | 第49-51页 |
| 附录B: 电子商务企业盈利模式指标执行情况调查表 | 第51页 |