| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图目录 | 第12-14页 |
| 表目录 | 第14-15页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究问题 | 第16-17页 |
| 1.3 理论意义及实践意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法及技术路径 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路径 | 第19-20页 |
| 1.5 论文框架 | 第20-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-37页 |
| 2.1 线索利用理论及线索一致性理论 | 第23-25页 |
| 2.1.1 线索利用理论 | 第23页 |
| 2.1.2 线索一致性理论 | 第23-25页 |
| 2.2 在线购物信息线索 | 第25-28页 |
| 2.3 涉入度 | 第28-29页 |
| 2.4 认知神经科学基础知识 | 第29-32页 |
| 2.4.1 认知神经科学 | 第29-30页 |
| 2.4.2 基于认知神经科学方法的电子商务与消费者行为研究 | 第30-31页 |
| 2.4.3 ERP(事件相关电位)技术简介 | 第31-32页 |
| 2.5 决策相关的ERP成分 | 第32-37页 |
| 2.5.1 N2成分 | 第33-34页 |
| 2.5.2 N400成分 | 第34-35页 |
| 2.5.3 LPP成分 | 第35-37页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第37-45页 |
| 3.1 研究模型 | 第37-38页 |
| 3.2 问卷研究假设 | 第38-41页 |
| 3.3 ERP实验假设 | 第41-45页 |
| 4 研究一：行为实验 | 第45-63页 |
| 4.1 研究方法及步骤 | 第45-51页 |
| 4.1.1 行为研究步骤 | 第45-46页 |
| 4.1.2 实验材料 | 第46-49页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第49-51页 |
| 4.2 问卷数据分析和结果 | 第51-60页 |
| 4.2.1 操纵检查 | 第51-52页 |
| 4.2.2 信度效度分析 | 第52-57页 |
| 4.2.3 假设检验 | 第57-60页 |
| 4.3 问卷结果讨论 | 第60-63页 |
| 5 研究二：ERP实验研究 | 第63-91页 |
| 5.1 实验目的 | 第63页 |
| 5.2 实验方法 | 第63-66页 |
| 5.2.1 实验被试 | 第63页 |
| 5.2.2 实验材料 | 第63-65页 |
| 5.2.3 ERP实验程序 | 第65-66页 |
| 5.3 实验数据记录 | 第66-67页 |
| 5.4 脑电数据处理 | 第67-68页 |
| 5.5 涉入度操纵检验 | 第68页 |
| 5.6 行为数据结果 | 第68-71页 |
| 5.6.1 购买率分析 | 第69-71页 |
| 5.6.2 反应时分析 | 第71页 |
| 5.7 ERP数据结果 | 第71-87页 |
| 5.7.1 N2成分分析 | 第72-78页 |
| 5.7.2 N400成分分析 | 第78-81页 |
| 5.7.3 LPP成分分析 | 第81-87页 |
| 5.8 ERP假设检验结果 | 第87-88页 |
| 5.9 ERP实验结果讨论 | 第88-91页 |
| 5.9.1 行为数据结果讨论 | 第88页 |
| 5.9.2 ERP数据结果讨论 | 第88-91页 |
| 6 研究结论与展望 | 第91-97页 |
| 6.1 研究结论 | 第91-93页 |
| 6.2 研究创新及实践意义 | 第93-95页 |
| 6.2.1 研究创新点 | 第93-94页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第94-95页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-107页 |
| 附录1 | 第107-109页 |
| 附录2 | 第109-113页 |
| 附录3 | 第113-117页 |
| 附录4 | 第117-119页 |
| 附录5 | 第119-121页 |
| 附录6 | 第121-123页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第123页 |