| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 理论基础和文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 网络营销的概念 | 第12页 |
| 1.2.2 网络营销基本理论 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 鹰皇商务科技有限公司网络营销环境分析 | 第17-27页 |
| 2.1 鹰皇商务科技有限公司概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 鹰皇商务科技有限公司简介 | 第17-18页 |
| 2.1.2 鹰皇商务科技有限公司发展历程 | 第18-19页 |
| 2.2 中国高尔夫网络消费市场的环境特征 | 第19-23页 |
| 2.2.1 中国高尔夫网络消费市场的现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 中国高尔夫网络消费市场的发展趋势 | 第21-22页 |
| 2.2.3 中国高尔夫网络消费市场存在的主要问题 | 第22-23页 |
| 2.3 鹰皇商务科技有限公司网络营销的SWOT分析 | 第23-27页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第23-24页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第24页 |
| 2.3.3 面临的机会 | 第24-25页 |
| 2.3.4 存在的威胁 | 第25-26页 |
| 2.3.5 SWOT分析矩阵 | 第26-27页 |
| 第3章 鹰皇商务科技有限公司网络营销策略制定 | 第27-45页 |
| 3.1 官方网站建设体验化营销策略 | 第27-32页 |
| 3.1.1 网站风格定位 | 第27-29页 |
| 3.1.2 网站设计简约 | 第29-31页 |
| 3.1.3 网站页面扫描化 | 第31-32页 |
| 3.2 官方网站运作社区化营销策略 | 第32-36页 |
| 3.2.1 用户特征分析 | 第32-34页 |
| 3.2.2 内容创造价值化 | 第34-35页 |
| 3.2.3 社区话题设计 | 第35页 |
| 3.2.4 主题活动策划 | 第35-36页 |
| 3.3 网络经营渠道化营销策略 | 第36-40页 |
| 3.3.1 1872.NET官网 | 第36-37页 |
| 3.3.2 手机高球通 | 第37-38页 |
| 3.3.3 银行频道 | 第38-39页 |
| 3.3.4 第三方电商平台 | 第39-40页 |
| 3.4 网络推广多样化营销策略 | 第40-45页 |
| 3.4.1 博客推广营销 | 第40-41页 |
| 3.4.2 微博推广营销 | 第41-42页 |
| 3.4.3 微信推广营销 | 第42页 |
| 3.4.4 许可式电子邮件推广营销 | 第42-43页 |
| 3.4.5 搜索引擎优化 | 第43-45页 |
| 第4章 鹰皇商务科技有限公司网络营销实施保障 | 第45-54页 |
| 4.1 人力资源保障 | 第45-47页 |
| 4.1.1 完善人才结构 | 第45-46页 |
| 4.1.2 注重不同类人才的能力培养和提高 | 第46-47页 |
| 4.2 技术研发保障 | 第47-48页 |
| 4.2.1 线上线下联动系统的智能化 | 第47-48页 |
| 4.2.2 在线营销系统的速度化 | 第48页 |
| 4.2.3 客户关系管理系统的个性化 | 第48页 |
| 4.3 业务流程优化保障 | 第48-54页 |
| 4.3.1 产品采购流程优化 | 第49-50页 |
| 4.3.2 促销活动上线流程优化 | 第50-51页 |
| 4.3.3 订单执行流程优化 | 第51页 |
| 4.3.4 售后服务流程优化 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |