| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1. 前言 | 第6-8页 |
| 1.1 选题依据 | 第6页 |
| 1.2 文献综述 | 第6-8页 |
| 2. 研究对象和研究方法 | 第8-9页 |
| 2.1 研究对象 | 第8页 |
| 2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第8页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第8页 |
| 2.2.3 实地调查法 | 第8页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第8-9页 |
| 3. 对相关概念的界定和认识 | 第9-14页 |
| 3.1 体育定义 | 第9-10页 |
| 3.2 体育竞赛表演业的消费者 | 第10-11页 |
| 3.3 体育赛事管理 | 第11页 |
| 3.4 体育赛事营销 | 第11-12页 |
| 3.5 跨文化的国际体育赛事 | 第12-14页 |
| 4. 环法自行车赛分析 | 第14-25页 |
| 4.1 环法赛产生的社会背景及其历史价值 | 第14-15页 |
| 4.1.1 环法赛产生的社会背景 | 第14页 |
| 4.1.2 环法赛的历史价值 | 第14-15页 |
| 4.2 环法赛的起源和发展(1903-2003) | 第15-16页 |
| 4.3 环法赛的商业化模式 | 第16-21页 |
| 4.3.1 环法赛的竞争性 | 第16-17页 |
| 4.3.2 环法赛的组织管理 | 第17-18页 |
| 4.3.3 环法赛与商业 | 第18-20页 |
| 4.3.4 环法赛和电视媒体的关系 | 第20-21页 |
| 4.4 环法赛的文化价值 | 第21-22页 |
| 4.4.1 环法赛和民族特性 | 第21页 |
| 4.4.2 环法赛和英雄主义 | 第21-22页 |
| 4.5 环法赛的国际化发展趋势 | 第22-24页 |
| 4.5.1 环法赛的规模 | 第22-23页 |
| 4.5.2 环法赛文化的国际化 | 第23页 |
| 4.5.3 环法赛媒体的国际化 | 第23-24页 |
| 4.6 小结 | 第24-25页 |
| 5. 环青海湖公路自行车赛分析 | 第25-43页 |
| 5.1 中国体育产业的环境分析 | 第25-31页 |
| 5.1.1 中国的四因素（PEST）分析 | 第25-29页 |
| 5.1.2 北京2008 年奥运会效应 | 第29-30页 |
| 5.1.3 中国体育的繁荣 | 第30-31页 |
| 5.2 环湖赛的背景分析 | 第31页 |
| 5.3 对环湖赛进行SWOT 分析 | 第31-34页 |
| 5.3.1 强势 | 第32页 |
| 5.3.2 弱势 | 第32-33页 |
| 5.3.3 机会 | 第33页 |
| 5.3.4 威胁 | 第33-34页 |
| 5.4 对环湖赛技术总监LUCIEN BAILLY 访谈的分析 | 第34-35页 |
| 5.5 环法赛和环湖赛的比较 | 第35-40页 |
| 5.5.1 文化差异 | 第36-37页 |
| 5.5.2 消费者的动机和观念差异 | 第37-39页 |
| 5.5.3 与媒体的关系 | 第39-40页 |
| 5.6 环湖赛的赞助商战略和媒体战略的对策研究 | 第40-43页 |
| 5.6.1 赞助商战略 | 第40-41页 |
| 5.6.2 媒体战略 | 第41-43页 |
| 6. 结论与建议 | 第43-45页 |
| 6.1 结论 | 第43-44页 |
| 6.2 建议 | 第44-45页 |
| 7. 致谢 | 第45-46页 |
| 8. 参考文献 | 第46-49页 |
| 9. 附录 | 第49页 |