| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 可能的创新和不足 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础与国内外研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 宏观环境分析法 | 第14页 |
| 2.1.2 微观环境分析法 | 第14页 |
| 2.1.3 ASEB栅格分析法 | 第14-15页 |
| 2.1.4 市场定位理论 | 第15页 |
| 2.1.5 营销组合理论 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外研究动态 | 第16页 |
| 2.2.2 国内研究动态 | 第16-18页 |
| 第3章 南安市观光农业发展现状分析 | 第18-31页 |
| 3.1 问卷设计与实施 | 第18页 |
| 3.2 客源结构分析 | 第18-22页 |
| 3.3 市场需求分析 | 第22-23页 |
| 3.4 游客行为分析 | 第23-27页 |
| 3.5 市场定位分析 | 第27-31页 |
| 3.5.1 市场细分 | 第27-28页 |
| 3.5.2 目标市场 | 第28-30页 |
| 3.5.3 市场定位 | 第30-31页 |
| 第4章 南安市观光农业发展问题研究 | 第31-35页 |
| 4.1 南安市观光农业发展概况 | 第31页 |
| 4.2 南安市观光农业发展ASEB研究 | 第31-35页 |
| 4.2.1 市场营销策略滞后 | 第33页 |
| 4.2.2 产品同质化，缺乏特色 | 第33页 |
| 4.2.3 专业人才缺乏 | 第33-34页 |
| 4.2.4 品牌塑造不够 | 第34页 |
| 4.2.5 基础设施配套不完善 | 第34-35页 |
| 第5章 案例研究——“闽丰葡萄生态园”的启示 | 第35-42页 |
| 5.1 闽丰葡萄生态园概况 | 第35-36页 |
| 5.1.1 宏观环境分析 | 第35页 |
| 5.1.2 微观环境分析 | 第35-36页 |
| 5.2 闽丰葡萄生态园的主要做法 | 第36-40页 |
| 5.2.1 抓住机遇，大胆创新 | 第36-37页 |
| 5.2.2 规划高标准，挖掘农业文化底蕴 | 第37页 |
| 5.2.3 制定营销组合策略 | 第37-39页 |
| 5.2.4 就地安置，保障农民利益 | 第39-40页 |
| 5.3 闽丰葡萄生态园的启示 | 第40-42页 |
| 5.3.1 必须明确农业发展定位，注重创新和高标准 | 第40页 |
| 5.3.2 必须注重规模经济的作用 | 第40页 |
| 5.3.3 必须优化市场营销组合策略 | 第40-41页 |
| 5.3.4 必须把农民摆在创业的主体位置，让农民受益 | 第41-42页 |
| 第6章 南安市观光农业发展对策研究 | 第42-54页 |
| 6.1 优化营销组合策略，提高市场营销能力 | 第42-49页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 6.1.2 价格策略 | 第43-45页 |
| 6.1.3 分销渠道 | 第45-46页 |
| 6.1.4 促销策略 | 第46-47页 |
| 6.1.5 新型营销策略 | 第47-49页 |
| 6.2 注重特色，规模经营 | 第49-51页 |
| 6.2.1 丘陵地区观光农业园 | 第50页 |
| 6.2.2 水网地区观光农业园 | 第50-51页 |
| 6.2.3 城郊地区观光农业园 | 第51页 |
| 6.3 提高从业人员素质 | 第51-52页 |
| 6.3.1 植根于当地农民的培养机制 | 第51-52页 |
| 6.3.2 依托院校的基础人才机制 | 第52页 |
| 6.3.3 聘请专家指导咨询机制 | 第52页 |
| 6.4 注重宣传，打造品牌 | 第52-53页 |
| 6.5 加快基础设施建设 | 第53-54页 |
| 6.5.1 加快旅游区道路基础设施建设 | 第53页 |
| 6.5.2 建立健全风景区的旅游服务配套设施 | 第53-54页 |
| 第7章 结论与展望 | 第54-57页 |
| 7.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 7.2 未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 附录A 南安市观光农业信息调查问卷 | 第61-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第65页 |