社会责任匹配性对消费者品牌态度影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第16-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.2 研究目标 | 第18-19页 |
| 1.3 选题意义 | 第19-21页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第21-23页 |
| 1.5 论文主要内容 | 第23页 |
| 1.6 论文创新性 | 第23-25页 |
| 2 研究综述 | 第25-54页 |
| 2.1 企业社会责任文献综述 | 第25-27页 |
| 2.2 企业社会责任匹配性文献综述 | 第27-39页 |
| 2.3 消费者——企业认同文献综述 | 第39-47页 |
| 2.4 社会事业熟悉度文献综述 | 第47-48页 |
| 2.5 消费者品牌态度文献综述 | 第48-51页 |
| 2.6 本章总结 | 第51-54页 |
| 3 匹配类型与消费者品牌态度模型构建 | 第54-59页 |
| 3.1 模型构建 | 第54页 |
| 3.2 研究假设 | 第54-58页 |
| 3.3 本章总结 | 第58-59页 |
| 4 实验设计 | 第59-67页 |
| 4.1 问卷设计 | 第59-62页 |
| 4.2 情境设计 | 第62-65页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第65-67页 |
| 5 实验与数据分析 | 第67-95页 |
| 5.1 实验过程 | 第67页 |
| 5.2 预调研与量表检验 | 第67-71页 |
| 5.3 数据收集与数据质量检验 | 第71-79页 |
| 5.4 控制变量检验 | 第79-80页 |
| 5.5 模型假设验证 | 第80-94页 |
| 5.6 研究结果 | 第94-95页 |
| 6 结论与建议 | 第95-101页 |
| 6.1 研究结论 | 第95-97页 |
| 6.2 研究贡献 | 第97-98页 |
| 6.3 营销建议 | 第98-99页 |
| 6.4 研究局限 | 第99页 |
| 6.5 研究展望 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-108页 |
| 附录 1 | 第108-110页 |
| 作者简历 | 第110-112页 |
| 学位论文数据集 | 第112页 |
