| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8页 |
| 1.2 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究的内容 | 第13-15页 |
| 第2章 我国《反不正当竞争法》对虚假广告规定之不足 | 第15-19页 |
| 2.1 虚假广告概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 虚假广告的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 虚假广告的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 虚假广告的危害 | 第16页 |
| 2.2 我国《反不正当竞争法》对虚假广告行为的规制 | 第16-17页 |
| 2.3 我国《反不正当竞争法》对虚假广告不正当竞争行为的法律规制之不足 | 第17-19页 |
| 第3章 国外及我国港澳台地区对虚假广告行为的竞争法规制及其启示 | 第19-23页 |
| 3.1 美国对虚假广告不正当竞争行为的竞争法规制 | 第19-20页 |
| 3.2 德国对虚假广告不正当竞争行为的竞争法规制 | 第20页 |
| 3.3 我国港澳台地区对虚假广告不正当竞争行为的竞争法规制 | 第20-21页 |
| 3.4 对我国规制虚假广告不正当竞争行为的启示 | 第21-23页 |
| 第4章 虚假广告行为的竞争法规制之完善 | 第23-36页 |
| 4.1 虚假广告不正当竞争行为的竞争法理论基础 | 第23-26页 |
| 4.1.1 公平竞争权 | 第23-24页 |
| 4.1.2 虚假广告行为侵犯市场竞争者的公平竞争权 | 第24页 |
| 4.1.3 虚假广告不正当竞争行为的特点 | 第24-25页 |
| 4.1.3.1 主观上无过错也能构成不正当竞争行为 | 第24页 |
| 4.1.3.2 产生或者可能产生损害结果 | 第24-25页 |
| 4.1.3.3 与市场竞争密切相关 | 第25页 |
| 4.1.4 虚假广告不正当竞争行为的判定原则 | 第25-26页 |
| 4.1.4.1 后果原则 | 第25页 |
| 4.1.4.2 产生误导可能性原则 | 第25页 |
| 4.1.4.3 普通注意力原则 | 第25-26页 |
| 4.1.4.4 整体观察原则 | 第26页 |
| 4.2 虚假广告不正当竞争行为构成要件的完善 | 第26-34页 |
| 4.2.1 主体方面 | 第26-28页 |
| 4.2.1.1 广告主 | 第27页 |
| 4.2.1.2 广告经营者 | 第27页 |
| 4.2.1.3 广告推荐者 | 第27-28页 |
| 4.2.2 主观方面 | 第28-29页 |
| 4.2.3 客体方面 | 第29-30页 |
| 4.2.4 客观方面 | 第30-34页 |
| 4.2.4.1 内容不真实 | 第30-31页 |
| 4.2.4.2 引人误导 | 第31-33页 |
| 4.2.4.3 不正当比较广告 | 第33-34页 |
| 4.3 法律责任追究的完善 | 第34页 |
| 4.4 相关行为的定性 | 第34-36页 |
| 4.4.1 虚假但未引人误解的广告行为 | 第34-35页 |
| 4.4.2 未针对竞争对手的虚假广告行为 | 第35页 |
| 4.4.3 与商业毁谤行为的辨析 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 1、著作类 | 第37页 |
| 2、期刊类 | 第37-39页 |
| 3、其他类 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-42页 |
| 附录：攻读硕士期间公开发表的论文 | 第42页 |
| 1、在学期间发表的学术论文 | 第42页 |
| 2、在学期间提交的会议论文 | 第42页 |
