| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 一、探讨的问题 | 第6页 |
| 二、研究的背景和意义 | 第6-8页 |
| （1）我国乡村旅游发展现状 | 第6-7页 |
| （2）我国旅游品牌形象的发展现状 | 第7页 |
| （3）研究的意义 | 第7-8页 |
| 三、国内外相关研究综述 | 第8-9页 |
| （1）国外研究现状 | 第8页 |
| （2）国内研究现状 | 第8-9页 |
| 四、研究的内容和方法 | 第9-11页 |
| （1）研究内容 | 第9页 |
| （2）研究方法 | 第9-11页 |
| 1 美丽乡村旅游住宿品牌形象诠释 | 第11-20页 |
| 1.1 美丽乡村旅游相关概念和分类 | 第11-14页 |
| 1.1.1 美丽乡村与乡村旅游 | 第11-13页 |
| 1.1.2 美丽乡村旅游分类和现状 | 第13-14页 |
| 1.2 旅游形象与品牌形象 | 第14-17页 |
| 1.2.1 旅游形象 | 第14页 |
| 1.2.2 乡村旅游品牌形象 | 第14-17页 |
| 1.3 品牌形象系统内容 | 第17-20页 |
| 1.3.1 乡村旅游理念识别 | 第17-18页 |
| 1.3.2 乡村旅游行为识别 | 第18页 |
| 1.3.3 乡村旅游视觉识别 | 第18-20页 |
| 2 美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计理念及构建原则 | 第20-30页 |
| 2.1 个性化原则 | 第20-25页 |
| 2.1.1 传统性和现代化的平衡 | 第20-25页 |
| 2.1.2 文化多样性 | 第25页 |
| 2.2 地域性原则 | 第25-28页 |
| 2.2.1 地域物文化与活文化 | 第26-27页 |
| 2.2.2 地域文化尊重 | 第27-28页 |
| 2.3 生态性原则 | 第28-30页 |
| 2.3.1 生态保护 | 第28-29页 |
| 2.3.2 可持续发展 | 第29-30页 |
| 3 美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计方法 | 第30-39页 |
| 3.1 旅游者视觉体验需求与直观感受的调研 | 第30-31页 |
| 3.1.1 乡村旅游直观感受和印象的调研 | 第30-31页 |
| 3.1.2 乡村旅游住宿品牌形象设计的直观感受及印象 | 第31页 |
| 3.2 住宿品牌形象定位 | 第31-32页 |
| 3.2.1 住宿品牌的形象定位 | 第31-32页 |
| 3.2.2 住宿品牌形象定位的方法 | 第32页 |
| 3.3 视觉形象设计元素挖掘与提取 | 第32-35页 |
| 3.3.1 视觉形象元素的来源及分类 | 第32-33页 |
| 3.3.2 视觉形象元素的符号化 | 第33页 |
| 3.3.3 视觉形象设计元素提取转换 | 第33-35页 |
| 3.4 视觉形象设计系统 | 第35-39页 |
| 3.4.1 品牌视觉形象基础系统 | 第35页 |
| 3.4.2 品牌视觉形象应用系统 | 第35页 |
| 3.4.3 视觉导视系统 | 第35-38页 |
| 3.4.4 视觉设计形象传播与推广 | 第38-39页 |
| 4 设计实践一一龙井村旅游住宿品牌视觉形象设计 | 第39-47页 |
| 4.1 龙井村概况 | 第39页 |
| 4.2 龙井村旅游形象分析 | 第39-42页 |
| 4.3 龙井村现存问题及解决策略 | 第42-43页 |
| 4.4 龙井村美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计 | 第43-47页 |
| 4.4.1 龙井村旅游住宿品牌视觉形象分析与定位 | 第43页 |
| 4.4.2 龙井村视觉设计元素提取与转化 | 第43-44页 |
| 4.4.3 品牌视觉形象基础系统 | 第44-46页 |
| 4.4.4 品牌视觉形象设计应用系统与推广 | 第46-47页 |
| 研究结论与展望 | 第47-49页 |
| 一、论文结论 | 第47页 |
| 二、论文研究成果的创新要点 | 第47-48页 |
| 三、论文研究的局限性与前景展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |