| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法、方案和创新点 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容方案 | 第14-16页 |
| 1.3.3 主要创新点 | 第16-18页 |
| 2 相关概念与理论分析 | 第18-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 旅游度假区的概念及分类 | 第18-19页 |
| 2.1.2 旅游营销 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 旅游营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 PEST分析 | 第21页 |
| 2.2.3 SWOT分析 | 第21页 |
| 2.2.4 STP分析 | 第21页 |
| 2.2.5 4Ps策略 | 第21-22页 |
| 2.2.6 市场营销组合理论 | 第22-23页 |
| 3 “中国红海”旅游度假区内、外环境分析 | 第23-28页 |
| 3.1 “中国红海”旅游度假区PEST分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第23页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第23页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2 “中国红海”旅游度假区SWOT分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 发展优势 | 第24-25页 |
| 3.2.2 发展劣势 | 第25页 |
| 3.2.3 发展机遇 | 第25-26页 |
| 3.2.4 面临挑战 | 第26-28页 |
| 4 “中国红海”旅游度假区营销分析 | 第28-34页 |
| 4.1 “中国红海”旅游度假区营销战略分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第28页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第28-29页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第29页 |
| 4.2 “中国红海”旅游度假区营销策略分析 | 第29-34页 |
| 4.2.1 “中国红海”旅游度假区产品开发策略分析 | 第29页 |
| 4.2.2 “中国红海”旅游度假区定价策略分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 “中国红海”旅游度假区促销策略分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 “中国红海”旅游度假区渠道策略分析 | 第31页 |
| 4.2.5 “中国红海”旅游度假区营销策略实施 | 第31-34页 |
| 5 建议 | 第34-37页 |
| 5.1 “中国红海”旅游度假区地方政府配套政策方面的建议 | 第34页 |
| 5.2 “中国红海”旅游度假区市场运作方面的建议 | 第34-36页 |
| 5.2.1 优化发展战略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 创新营销手段 | 第35页 |
| 5.2.3 强化节庆策划 | 第35页 |
| 5.2.4 景区产品品牌丰富化 | 第35-36页 |
| 5.2.5 景区服务人性化 | 第36页 |
| 5.3 不足及进一步研究 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |