| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究的背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究的思路 | 第11-12页 |
| 第三节 研究的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 移通学院留学项目新媒体传播环境分析 | 第14-24页 |
| 第一节 移通学院留学项目概况 | 第14-15页 |
| 第二节 宏观媒体环境分析 | 第15-19页 |
| 一 网络新媒体发展如火如荼 | 第15-17页 |
| 二 传统媒体渠道优势退化 | 第17-18页 |
| 三 新媒体的优势 | 第18页 |
| 四 新媒体存在的问题 | 第18-19页 |
| 第三节 行业竞争环境分析 | 第19-20页 |
| 一 留学市场的变化 | 第19页 |
| 二 竞争者分析 | 第19-20页 |
| 第四节 微观环境分析 | 第20-24页 |
| 一 关键资源和特色分析 | 第20-21页 |
| 二 关键特色与特色建设 | 第21-24页 |
| 第三章 移通学院留学项目原有传播渠道与存在问题分析 | 第24-30页 |
| 第一节 原有媒体传播渠道策略与运营方式 | 第24-27页 |
| 一 户外传播渠道 | 第24页 |
| 二 平面纸媒 | 第24-25页 |
| 三 讲座与座谈 | 第25-27页 |
| 第二节 存在的问题分析 | 第27-30页 |
| 一 原有媒体传播渠道存在的问题分析 | 第27-28页 |
| 二 各种渠道功能没有理清，利用不到位 | 第28页 |
| 三 招生期宣传办法及缺陷 | 第28-30页 |
| 第四章 移通学院留学项目新媒体传播渠道优化策略 | 第30-42页 |
| 第一节 客户行为与意向分析 | 第30-31页 |
| 第二节 目标客户信息接收方式研究 | 第31页 |
| 一 新媒体对目标客户信息接收方式的影响与对策 | 第31页 |
| 二 新媒体目标客户及宣传方式选择 | 第31页 |
| 第三节 互联网网站系列营销策略 | 第31-33页 |
| 一 网站营销渠道架构 | 第31-32页 |
| 二 网站营销策略 | 第32-33页 |
| 三 移通学院官网现状 | 第33页 |
| 第四节 电子邮件、搜索引擎和社区型网络信息营销 | 第33-35页 |
| 一 老客户巩固和潜在客户挖掘 | 第33-34页 |
| 二 目标推广地区的新客户主动捕捉 | 第34-35页 |
| 第五节 移动客户端新媒体营销策略 | 第35-40页 |
| 一 微信平台渠道 | 第35-36页 |
| 二 微博平台 | 第36-37页 |
| 三 QQ校园号 | 第37-40页 |
| 四 视频宣传片营销 | 第40页 |
| 第六节 特色宣传策略设计 | 第40-42页 |
| 第五章 移通学院留学项目新媒体传播渠道策略实施保障 | 第42-47页 |
| 第一节 组织制度保障 | 第42-43页 |
| 第二节 财务制度保障 | 第43页 |
| 第三节 人力资源保障 | 第43-45页 |
| 第四节 网络舆情调查跟踪及风险控制 | 第45-47页 |
| 一、留学项目经常面临的舆情 | 第45页 |
| 二、舆情跟踪及风险控制 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |