| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 关于不在意资金的文献综述 | 第13页 |
| 1.3.2 关于蔬菜零售的文献综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思路、内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 本文可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第19-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 不在意资金 | 第19页 |
| 2.1.2 蔬菜零售商不在意资金 | 第19-20页 |
| 2.2 社会交易理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 社会交易理论主要内容 | 第20-21页 |
| 2.2.2 社会交易与经济交易 | 第21页 |
| 2.2.3 基于社会交易理论的蔬菜零售商不在意资金行为分析 | 第21-22页 |
| 2.3 交易费用理论 | 第22-23页 |
| 2.3.1 交易费用理论主要内容 | 第22-23页 |
| 2.3.2 基于交易费用理论的蔬菜零售商不在意资金行为分析 | 第23页 |
| 2.4 计划行为理论 | 第23-24页 |
| 2.4.1 计划行为理论主要内容 | 第23-24页 |
| 2.4.2 基于计划行为理论的蔬菜零售商不在意资金行为分析 | 第24页 |
| 2.5 蔬菜零售商不在意资金行为的影响因素分析 | 第24-28页 |
| 2.5.1 蔬菜零售商个体基本特征 | 第25页 |
| 2.5.2 蔬菜零售商不在意资金行为态度 | 第25-26页 |
| 2.5.3 蔬菜零售商不在意资金行为的主观规范 | 第26页 |
| 2.5.4 蔬菜零售商不在意资金的感知行为控制 | 第26-28页 |
| 第三章 蔬菜零售商不在意资金行为的描述分析 | 第28-34页 |
| 3.1 数据来源 | 第28页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第28页 |
| 3.1.2 数据来源 | 第28页 |
| 3.2 蔬菜零售商不在意资金行为描述分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 蔬菜零售商基本情况 | 第28-29页 |
| 3.2.2 蔬菜零售商不在意资金额度 | 第29-30页 |
| 3.2.3 蔬菜零售商不在意资金行为频率 | 第30页 |
| 3.2.4 蔬菜零售商不在意资金行为原因 | 第30-31页 |
| 3.2.5 不在意资金行为对蔬菜零售商经营效益的影响 | 第31-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 蔬菜零售商不在意资金额度影响因素实证分析 | 第34-47页 |
| 4.1 研究假设 | 第34页 |
| 4.2 变量定义 | 第34-35页 |
| 4.3 方差分析 | 第35-41页 |
| 4.3.1 蔬菜零售商个体基本特征因素方差分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 蔬菜零售商不在意资金行为态度因素方差分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 蔬菜零售商不在意资金的主观规范因素方差分析 | 第38页 |
| 4.3.5 蔬菜零售商不在意资金的感知行为控制因素方差分析 | 第38-41页 |
| 4.4 有序logit模型回归分析 | 第41-47页 |
| 4.4.1 模型的设计 | 第42-43页 |
| 4.4.2 模型的检验 | 第43页 |
| 4.4.3 模型结果分析 | 第43-47页 |
| 第五章 研究结论与不足 | 第47-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 研究的不足与展望 | 第47-49页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第47-48页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
