基于品牌信任的品牌核心价值对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景与目的 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与论文结构 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-20页 |
| 2.1 品牌核心价值 | 第11-14页 |
| 2.2 品牌信任 | 第14-17页 |
| 2.3 购买意愿 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌核心价值与购买意愿关系的研究现状 | 第18-20页 |
| 3 理论模型和样本收集 | 第20-37页 |
| 3.1 理论假设和模型 | 第20-25页 |
| 3.2 选择研究行业 | 第25-26页 |
| 3.3 变量的测量 | 第26-28页 |
| 3.4 问卷的预测试及量表修正 | 第28-33页 |
| 3.5 样本的特征分析 | 第33-35页 |
| 3.6 样本的描述性统计 | 第35-37页 |
| 4 品牌核心价值与购买意愿的关系研究 | 第37-46页 |
| 4.1 品牌核心价值量表的质量分析 | 第37-39页 |
| 4.2 购买意愿量表的质量分析 | 第39-40页 |
| 4.3 品牌核心价值与购买意愿的假设检验 | 第40-46页 |
| 5 中介效应研究 | 第46-59页 |
| 5.1 品牌信任量表的质量分析 | 第46-49页 |
| 5.2 中介作用分析 | 第49-59页 |
| 6 方差分析 | 第59-65页 |
| 6.1 性别特征的方差分析 | 第59页 |
| 6.2 年龄特征的方差分析 | 第59-60页 |
| 6.3 学历特征的方差分析 | 第60-61页 |
| 6.4 工作年限的方差分析 | 第61页 |
| 6.5 品牌特征的方差分析 | 第61-65页 |
| 7 结论与讨论 | 第65-70页 |
| 7.1 基本结论 | 第65-66页 |
| 7.2 本研究的创新之处 | 第66-67页 |
| 7.3 对企业塑造品牌核心价值的建议 | 第67-68页 |
| 7.4 本研究的不足 | 第68-69页 |
| 7.5 未来研究方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 在校期间发表论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
