| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第11-15页 |
| 一、选题背景 | 第11-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 三、研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念与文献综述 | 第17-26页 |
| 第一节 农村电商的基本概念 | 第17-18页 |
| 一、研究概况 | 第17页 |
| 二、概念 | 第17-18页 |
| 第二节 O2O模式的基本概念 | 第18-20页 |
| 一、研究概况 | 第18页 |
| 二、概念 | 第18-20页 |
| 第三节 文献综述 | 第20-26页 |
| 一、本文相关的理论研究 | 第20-21页 |
| 二、农村电商理论的相关研究 | 第21-23页 |
| 三、互联网O2O理论的相关研究 | 第23-26页 |
| 第三章 我国农村电商发展现状 | 第26-44页 |
| 第一节 我国农村电商发展历程 | 第26-27页 |
| 第二节 我国农村电商主要商业模式概述 | 第27-29页 |
| 一、专业农产品交易模式 | 第27页 |
| 二、生鲜农产品供应链模式 | 第27-28页 |
| 三、农村电商O2O模式 | 第28-29页 |
| 第三节 我国农村电商现状分析 | 第29-32页 |
| 一、发展现状 | 第29-31页 |
| 二、大型平台电商与农村电商 | 第31-32页 |
| 第四节 三大农村电商战略及发展模式研究 | 第32-38页 |
| 一、现状及战略目标 | 第32-34页 |
| 二、发展模式比较分析 | 第34-35页 |
| 三、农村互联网金融 | 第35-38页 |
| 第五节 苏宁农村电商市场分析 | 第38-42页 |
| 一、市场调研 | 第38-40页 |
| 二、市场特征 | 第40-41页 |
| 三、市场挑战 | 第41-42页 |
| 第六节 苏宁农村电商发展现状 | 第42-44页 |
| 第四章 苏宁农村电商商业模式分析 | 第44-75页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第44-56页 |
| 一、政治环境分析 | 第44-47页 |
| 二、经济环境分析 | 第47-50页 |
| 三、技术环境分析 | 第50-53页 |
| 四、社会文化环境分析 | 第53-55页 |
| 五、宏观环境分析汇总 | 第55-56页 |
| 第二节 苏宁农村电商 O2O 模式 SWOT 分析 | 第56-67页 |
| 一、优势分析 | 第56-61页 |
| 二、劣势分析 | 第61-62页 |
| 三、机会分析 | 第62-64页 |
| 四、威胁分析 | 第64-65页 |
| 五、组合匹配分析 | 第65-67页 |
| 六、苏宁农村电商O2O模式SWOT分析汇总 | 第67页 |
| 第三节 苏宁农村电商O2O模式七要素模型 | 第67-71页 |
| 第四节 商业模式要素分析 | 第71页 |
| 第五节 核心产品分析 | 第71-75页 |
| 一、易购直营店 | 第72页 |
| 二、中华特色馆 | 第72-73页 |
| 三、加盟代理 | 第73-75页 |
| 第五章 苏宁农村电商O2O模式实施路径 | 第75-94页 |
| 第一节 精准定位 | 第75-77页 |
| 第二节 产品模型的设计 | 第77页 |
| 第三节 内外部资源整合 | 第77-78页 |
| 第四节 易购直营店开发选址策略 | 第78-81页 |
| 一、开发选址思路 | 第78-79页 |
| 二、开发选址标准 | 第79-81页 |
| 第五节 易购直营店运营思路 | 第81-84页 |
| 第六节 易购直营店营销策略 | 第84-89页 |
| 一、本地化策略 | 第84-85页 |
| 二、针对性的品牌策略 | 第85-86页 |
| 三、商品品类策略 | 第86页 |
| 四、精准营销策略 | 第86-87页 |
| 五、政企合作策略 | 第87-88页 |
| 六、社会化培训策略 | 第88-89页 |
| 第七节 中华特色馆运营策略 | 第89-92页 |
| 一、运营思路 | 第89页 |
| 二、运营现状 | 第89-90页 |
| 三、招商策略 | 第90-91页 |
| 四、营销策略策略 | 第91页 |
| 五、宣传策略 | 第91-92页 |
| 第八节 龙川县苏宁农村电商案例分析 | 第92-94页 |
| 第六章 苏宁农村电商O2O模式现存问题及进一步发展策略 | 第94-102页 |
| 第一节 现存问题 | 第94-96页 |
| 第二节 进一步发展策略 | 第96-100页 |
| 一、苏宁农村电商的发展策略 | 第96-97页 |
| 二、苏宁O2O模式的整合与协调策略 | 第97-98页 |
| 三、苏宁农产品上行策略 | 第98-100页 |
| 第三节 对我国企业发展农村电商的建议 | 第100-102页 |
| 第七章 结论与展望 | 第102-105页 |
| 第一节 结论 | 第102-103页 |
| 第二节 本文的主要创新点 | 第103页 |
| 第三节 不足与展望 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-109页 |
| 致谢 | 第109页 |