| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究现状及评述 | 第13-19页 |
| 1.3.1 需求方平台DSP相关研究 | 第13-15页 |
| 1.3.2 广告投放策略相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 基于位置信息的广告投放研究 | 第16-17页 |
| 1.3.4 研究评述 | 第17-19页 |
| 1.4 主要研究内容与论文结构 | 第19-21页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 论文结构安排 | 第20-21页 |
| 第2章 基于移动轨迹的DSP广告策略模型构建 | 第21-26页 |
| 2.1 广告受众消费者画像 | 第22-24页 |
| 2.1.1 消费者静态属性 | 第22-23页 |
| 2.1.2 消费者动态特征 | 第23-24页 |
| 2.1.3 客群类别属性 | 第24页 |
| 2.2 广告投放时机选择 | 第24-25页 |
| 2.3 广告内容动态关联 | 第25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 4W广告策略模型数据采集与预处理 | 第26-30页 |
| 3.1 广告投放与效果数据 | 第26-27页 |
| 3.1.1 情人节期间广告数据 | 第26-27页 |
| 3.1.2 国庆节期间广告数据 | 第27页 |
| 3.2 广告受众个人属性 | 第27-28页 |
| 3.3 广告受众购物中心移动与访问记录 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 数据分析与 4W广告策略模型检验 | 第30-49页 |
| 4.1 DSP广告投放 4W模型之广告受众画像 | 第30-41页 |
| 4.1.1 静态属性与广告效果分析 | 第30-34页 |
| 4.1.2 动态特征与广告效果分析 | 第34-37页 |
| 4.1.3 客群类别与广告效果分析 | 第37-41页 |
| 4.2 广告内容动态关联分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 店铺关联 | 第41-44页 |
| 4.2.2 热门店铺 | 第44-46页 |
| 4.3 广告投放时机与效果分析 | 第46-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 模型完善与DSP广告投放建议 | 第49-56页 |
| 5.1 基于移动轨迹的DSP广告 4W策略模型完善 | 第49-52页 |
| 5.1.1 广告商与广告主关系 | 第50-51页 |
| 5.1.2 广告商与广告受众的关系 | 第51-52页 |
| 5.1.3 广告主与广告受众的关系 | 第52页 |
| 5.2 以大型购物中心为代表的线下DSP广告策略建议 | 第52-55页 |
| 5.2.1 面向广告商的建议 | 第52-53页 |
| 5.2.2 面向广告主的建议 | 第53-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |