| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究缘起 | 第8-10页 |
| （一）回顾历史：电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁 | 第8页 |
| （二）聚焦当下：技术的发展和观众的需求对电视剧品质提出更高要求 | 第8-9页 |
| （三）山影现象：精品电视剧成为观众看剧的首选 | 第9-10页 |
| （四）品牌的影响力：观众衡量电视剧价值优劣的重要标准 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| （一）山影电视剧品牌研究综述 | 第10-12页 |
| （二）接触点传播研究综述 | 第12-14页 |
| 三、选题的理论意义和实用价值 | 第14-15页 |
| （一）理论意义 | 第14-15页 |
| （二）实用价值 | 第15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| （一）文本研究法 | 第15页 |
| （二）文献研究法 | 第15页 |
| （三）个案研究法 | 第15-16页 |
| 第一章 接触点传播中的山影电视剧品牌建构 | 第16-26页 |
| 一、山影的发展与现状 | 第16-18页 |
| （一）山影备受瞩目的起步时期（1978～1996） | 第16-17页 |
| （二）山影蓄势待发的探索时期（1997～2007） | 第17页 |
| （三）山影转企改制的发展时期（2008～至今） | 第17-18页 |
| 二、山影电视剧品牌建构策略 | 第18-26页 |
| （一）电视剧的功能属性：凸显品牌特色 | 第19-22页 |
| （二）电视剧的情感属性：赋予品牌情感 | 第22-23页 |
| （三）电视剧的价值属性：弘扬主流价值观 | 第23-26页 |
| 第二章 山影电视剧品牌接触点传播的运用和发展 | 第26-42页 |
| 一、品牌接触点传播模式 | 第26-28页 |
| （一）品牌接触点传播的概念 | 第26-27页 |
| （二）品牌接触点传播模式 | 第27-28页 |
| 二、山影电视剧品牌的接触点传播模式运用 | 第28-34页 |
| （一）山影电视剧品牌的关键性接触点传播 | 第28-33页 |
| （二）山影电视剧品牌的辅助性接触点传播 | 第33-34页 |
| 三、山影电视剧品牌的接触点传播和发展 | 第34-42页 |
| （一）传播内容：题材多样，文化多元 | 第35-37页 |
| （二）传播渠道：台网融合，多屏共振 | 第37-39页 |
| （三）传播时间：实时动态，观看自由 | 第39-42页 |
| 第三章 山影电视剧品牌接触点传播的反思与展望 | 第42-50页 |
| 一、山影电视剧品牌接触点传播的问题 | 第42-46页 |
| （一）电视剧品牌接触点类型单一 | 第42-43页 |
| （二）电视剧品牌接触点渠道有限 | 第43-45页 |
| （三）电视剧品牌接触点缺乏整合 | 第45-46页 |
| 二、山影电视剧品牌接触点传播的对策 | 第46-50页 |
| （一）拓展电视剧类型 | 第46-47页 |
| （二）锁定长尾效应 | 第47-48页 |
| （三）注重口碑传播 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在学期间所发的文章 | 第57页 |
