| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究的路线 | 第11页 |
| 1.3.4 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 企业战略 | 第12-13页 |
| 2.2 产品战略规划 | 第13页 |
| 2.3 市场定位研究 | 第13-15页 |
| 2.4 我国证券投资基金的定位研究 | 第15-18页 |
| 第3章 W公司、货币市场基金行业现状及主要问题提出 | 第18-34页 |
| 3.1 W公司历史、行业地位、货币市场基金概况 | 第18-19页 |
| 3.1.1 业内领先 | 第18页 |
| 3.1.2 业绩出众 | 第18页 |
| 3.1.3 产品完善 | 第18页 |
| 3.1.4 全牌照经营 | 第18-19页 |
| 3.1.5 持续创新 | 第19页 |
| 3.1.6 货币市场基金呈现短板 | 第19页 |
| 3.2 货币市场基金引发基金行业格局变化 | 第19-21页 |
| 3.3 货币市场基金外部环境分析 | 第21-30页 |
| 3.3.1 外部总体环境 | 第21-22页 |
| 3.3.2 行业现状与动向 | 第22-28页 |
| 3.3.3 竞争对手分析 | 第28-30页 |
| 3.4 公司内部环境分析 | 第30-33页 |
| 3.4.1 优势 | 第30-31页 |
| 3.4.2 劣势 | 第31-32页 |
| 3.4.3 机会 | 第32-33页 |
| 3.4.4 威胁 | 第33页 |
| 3.5 问题提出 | 第33-34页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第34-43页 |
| 4.1 调研的目的 | 第34页 |
| 4.2 调研的内容 | 第34页 |
| 4.3 调研问卷的设计思路 | 第34页 |
| 4.4 市场调研和数据分析 | 第34-43页 |
| 4.4.1 受访者基本信息概况 | 第34-36页 |
| 4.4.2 受访者对货币市场基金的认知情况 | 第36-38页 |
| 4.4.3 受访者对场内货币市场基金的认知情况 | 第38-41页 |
| 4.4.4 受访者如何选择场内货币市场基金 | 第41-43页 |
| 第5章 产品定位提出及战略配套措施 | 第43-49页 |
| 5.1 W公司货币市场基金产品定位 | 第43-46页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第43页 |
| 5.1.2 确定目标市场 | 第43-45页 |
| 5.1.3 定位 | 第45-46页 |
| 5.2 组织架构 | 第46-47页 |
| 5.3 营销构思 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 建议 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 附件 | 第56页 |