少儿畅销书走向“长销”的分析研究--杨红樱童书“淘气包马小跳系列”案例分析
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.2 研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 核心概念界定 | 第17-19页 |
| 1.5.1 少儿畅销书 | 第17-18页 |
| 1.5.2 畅销书的生命周期 | 第18-19页 |
| 1.6 研究创新点 | 第19-20页 |
| 2 少儿类畅销书出版概况与出版特征 | 第20-27页 |
| 2.1 少儿类畅销书出版概况 | 第20-24页 |
| 2.2 少儿类畅销书出版特征 | 第24-27页 |
| 2.2.1 少儿文学成为少儿畅销书的主体 | 第24-25页 |
| 2.2.2 系列书主打少儿类畅销书榜单 | 第25页 |
| 2.2.3 品牌书彰显生命力 | 第25-27页 |
| 3 杨红樱童书"淘气包马小跳系列"案例分析 | 第27-41页 |
| 3.1 "淘气包马小跳系列"畅销图景 | 第27-30页 |
| 3.2 "淘气包马小跳系列"畅销分析 | 第30-41页 |
| 3.2.1 传播者分析 | 第30-34页 |
| 3.2.2 传播内容分析 | 第34-36页 |
| 3.2.3 传播对象分析 | 第36-37页 |
| 3.2.4 传播方式分析 | 第37-41页 |
| 4 少儿类畅销书走向"长销"的策略 | 第41-47页 |
| 4.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 4.1.1 品牌化 | 第41页 |
| 4.1.2 儿童化 | 第41-42页 |
| 4.1.3 多样化 | 第42-43页 |
| 4.1.4 数字化 | 第43页 |
| 4.2 市场策略 | 第43-44页 |
| 4.2.1 从图书到期刊 | 第43页 |
| 4.2.2 从图书到舞台剧 | 第43-44页 |
| 4.2.3 从图书到影视 | 第44页 |
| 4.2.4 从图书到其他衍生品 | 第44页 |
| 4.3 营销策略 | 第44-47页 |
| 4.3.1 活动营销 | 第44-45页 |
| 4.3.2 事件营销 | 第45页 |
| 4.3.3 自媒体"软植入" | 第45页 |
| 4.3.4 利用大众媒体的力量 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
