| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 引言 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 消费者偏好定义及相关理论述评 | 第13-16页 |
| 2.1.1 消费者偏好的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 偏好的相关研究述评 | 第13-14页 |
| 2.1.3 偏好的衡量变量 | 第14-16页 |
| 2.2 信息陈述的相关研究述评 | 第16-19页 |
| 2.2.1 信息陈述的含义 | 第16页 |
| 2.2.2 信息陈述的影响因素 | 第16-18页 |
| 2.2.3 信息陈述与调节定向以及认知需要的关系述评 | 第18-19页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第19-21页 |
| 第3章 基于特质性调节定向的促销信息陈述方式对消费者偏好的影响研究 | 第21-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第21-22页 |
| 3.2 研究设计 | 第22-24页 |
| 3.2.1 样本基本情况 | 第22-23页 |
| 3.2.2 变量及测量 | 第23-24页 |
| 3.3 数据处理与分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 数据处理 | 第24-25页 |
| 3.3.2 数据分析 | 第25-28页 |
| 3.4 研究结论及讨论 | 第28-29页 |
| 第4章 基于认知需要的促销信息陈述方式对消费者偏好的影响研究 | 第29-35页 |
| 4.1 研究假设 | 第29-30页 |
| 4.2 研究设计 | 第30页 |
| 4.3 数据处理与分析 | 第30-34页 |
| 4.4 研究结论及讨论 | 第34-35页 |
| 第5章 结论与展望 | 第35-38页 |
| 5.1 研究结论 | 第35-36页 |
| 5.2 研究启示 | 第36页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 问卷 | 第44-48页 |
| 问卷一 | 第44-46页 |
| 问卷二 | 第46-48页 |
