| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法、创新点 | 第10页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 创新点 | 第10页 |
| 2 陕西茯茶文化旅游概况 | 第10-15页 |
| 2.1 茶文化旅游的概念 | 第10-11页 |
| 2.2 陕西旅游现状 | 第11-12页 |
| 2.3 陕西茯茶产业现状 | 第12-13页 |
| 2.4 开发茯茶文化旅游的必要性 | 第13-14页 |
| 2.4.1 拓展茶叶产业链 | 第13-14页 |
| 2.4.2 促进茯茶文化的推广 | 第14页 |
| 2.4.3 有利于在全国范围内塑造品牌 | 第14页 |
| 2.5 现有茶文化旅游开发模式 | 第14-15页 |
| 3 陕西茯茶文化旅游SWOT分析 | 第15-29页 |
| 3.1 SWOT分析 | 第15-16页 |
| 3.2 S- Strengths优势分析 | 第16-19页 |
| 3.2.1 陕西茯茶具有悠久的历史，丰富的文化 | 第16-17页 |
| 3.2.2 集自然景观和人文景观于一体，构成了独特丰富的旅游资源 | 第17页 |
| 3.2.3 区位优势明显 | 第17-18页 |
| 3.2.4 陕西茯茶产业迅猛发展，经济实力增速加快 | 第18-19页 |
| 3.2.5“中国驰名商标”“3A级旅游景区”的认定为陕西茯茶文化旅游增添品牌效应 | 第19页 |
| 3.3 W- Weaknesses劣势分析 | 第19-23页 |
| 3.3.1 开发不够，形象不鲜明，宣传力度不足 | 第19-20页 |
| 3.3.2 缺乏茯茶文化旅游专项人才 | 第20页 |
| 3.3.3 茯茶文化旅游基础设施建设仍处于待完善和发展建设阶段 | 第20-21页 |
| 3.3.4 管理水平较低导致旅游产生的利益矛盾日渐显露 | 第21-22页 |
| 3.3.5 茯茶企业较多，合作不足，缺乏专项规划 | 第22-23页 |
| 3.4 O- Opportunities机遇分析 | 第23-25页 |
| 3.4.1 西部大开发战略为茯茶文化旅游带来更好的区域发展机会 | 第23页 |
| 3.4.2 借助“一带一路”多走出去宣传 | 第23-24页 |
| 3.4.3 陕西茯茶文化旅游具备了快速发展的条件 | 第24-25页 |
| 3.5 T- Threats威胁分析 | 第25-26页 |
| 3.5.1 目的地竞争激烈，客源市场面临挑战 | 第25-26页 |
| 3.5.2 旅游产业传统观念的障碍 | 第26页 |
| 3.5.3 来自其他名茶产地的茶文化旅游的竞争 | 第26页 |
| 3.6 内部条件IFE矩阵分析 | 第26-28页 |
| 3.7 外部环境EFE矩阵分析 | 第28-29页 |
| 4 主要结论和对策建议 | 第29-37页 |
| 4.1 主要结论 | 第29-31页 |
| 4.2 对策建议 | 第31-37页 |
| 4.2.1 陕西茯茶文化旅游发展的战略选择 | 第31页 |
| 4.2.2 陕西茯茶文化旅游发展的对策建议 | 第31-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
