| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究概况 | 第11-14页 |
| (一) 国外研究概况 | 第11-13页 |
| (二) 国内研究概况 | 第13-14页 |
| 三、研究内容与方法 | 第14-16页 |
| (一) 研究内容 | 第14-15页 |
| (二) 研究方法 | 第15-16页 |
| 四、研究创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 教辅图书出版现状及传播价值概述 | 第17-34页 |
| 一、教辅图书的概念、类型、特点、传播价值及发展历程 | 第17-21页 |
| (一) 教辅图书的概念、类型和特点 | 第17-19页 |
| (二) 教辅图书传播价值及发展历程 | 第19-21页 |
| 二、纸质教辅图书产业现状、困境及面临的挑战 | 第21-25页 |
| (一) 纸质教辅图书产业发展现状 | 第21-22页 |
| (二) 传统教辅图书出版困境及面临的挑战 | 第22-25页 |
| 三、“互联网+”时代教辅图书出版新特点 | 第25-34页 |
| (一) “互联网+”时代的学习方式发生革命性改变 | 第25-26页 |
| (二) “互联网+”时代教辅图书出版的现状 | 第26-29页 |
| (三) 适应“互联网+”时代的教辅图书出版新思路 | 第29-34页 |
| 第二章 “互联网+”时代教辅图书020出版模式探究 | 第34-55页 |
| 一、O2O电子商务模式发展概述 | 第34-40页 |
| (一) O2O模式的定义与特点 | 第34-36页 |
| (二) 我国O2O出版发展现状与趋势 | 第36-40页 |
| 二、教辅图书O2O出版模式构建与实施 | 第40-55页 |
| (一) 教辅图书O2O出版模式核心要素 | 第40-41页 |
| (二) 教辅图书O2O出版模式的传播学解析 | 第41-43页 |
| (三) 教辅图书O2O模式构建与实施 | 第43-55页 |
| 第三章 教辅图书O2O出版模式的创新 | 第55-70页 |
| 一、教辅图书O2O出版存在的问题 | 第55-60页 |
| (一) 我国O2O电子商务发展存在的问题 | 第55-57页 |
| (二) 教辅O2O出版线上发展现状和问题 | 第57-59页 |
| (三) 教辅出版企业内部O2O出版体制不健全 | 第59页 |
| (四) 微信O2O出版模式尚处于探索阶段 | 第59页 |
| (五) 教辅图书二维码资源配置不合理 | 第59-60页 |
| 二、教辅图书O2O出版整合传播模式的创新 | 第60-70页 |
| (一) 教辅图书O2O出版选题策划创新 | 第60-62页 |
| (二) 构建教辅图书微信传播平台 | 第62-64页 |
| (三) 重视教辅出版社与电商合作 | 第64页 |
| (四) 构建教辅出版O2O个性化平台 | 第64-65页 |
| (五) 打造适宜的二维码资源 | 第65-66页 |
| (六) 构建实体书店的O2O模式 | 第66-68页 |
| (七) 教辅图书“线上线下”立体出版 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-76页 |
| 一、O2O出版思维应贯穿教辅图书出版全流程 | 第70-71页 |
| 二、构建教辅图书O2O出版生态圈 | 第71-72页 |
| 三、立体智慧型发展推动出版企业线上线下融合 | 第72-73页 |
| 四、培养富媒体全平台出版的全能编辑 | 第73页 |
| 五、发挥教辅图书O2O出版的整合传播式营销优势 | 第73-74页 |
| 六、运用AR等新技术创新拓展 | 第74页 |
| 七、依赖政策支持促进教辅图书020出版模式良性发展 | 第74-76页 |
| 主要参考文献 | 第76-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
