| 致谢 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 项目缘起 | 第11-13页 |
| 2. 项目意义 | 第13-15页 |
| 2.1 对外满足百度图片现有用户需求 | 第13页 |
| 2.2 对内输出给百度系产品 | 第13-14页 |
| 2.3 提升百度图片的PV和UV~2,增强品牌影响力 | 第14-15页 |
| 3. 概念界定 | 第15-21页 |
| 3.1 网络表情的概念 | 第15-16页 |
| 3.2 网络表情的新外延 | 第16-17页 |
| 3.3 网络表情的历史 | 第17-18页 |
| 3.4 网络表情的分类 | 第18-20页 |
| 3.5 网络表情的特点 | 第20-21页 |
| 4. 网络表情亚文化的形成 | 第21-23页 |
| 4.1 表情是网络基本交流方式之一 | 第21-22页 |
| 4.2 现实社会中的表情符号文化 | 第22-23页 |
| 5. 调研方法 | 第23-24页 |
| 6. 市场需求 | 第24-28页 |
| 6.1 表情文化现象产业化 | 第24页 |
| 6.2 表情使用场景扩大化 | 第24-26页 |
| 6.3 表情应用方式营销化 | 第26-27页 |
| 6.4 表情行业需求显性化 | 第27-28页 |
| 7. 问题分析 | 第28-41页 |
| 7.1 市场切入难 | 第28-34页 |
| 7.2 用户捕捉难 | 第34-39页 |
| 7.3 内容获取难 | 第39-40页 |
| 7.4 场景接近难 | 第40-41页 |
| 8. 解决方案 | 第41-54页 |
| 8.1 产品定位 | 第41-44页 |
| 8.2 产品设计 | 第44-52页 |
| 8.3 运营计划 | 第52-54页 |
| 9. 结语 | 第54-56页 |
| 9.1 试行效果 | 第54-55页 |
| 9.2 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录: 表情使用情况调查问卷 | 第57-59页 |