理性选择视角下的“海淘”拼单行为分析--基于“CW”微信群的研究
| 内容摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-27页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 拼单行为研究文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 核心概念与理论基础 | 第15-24页 |
| 1.3.1 核心概念界定 | 第15-17页 |
| 1.3.2 基本理论梳理 | 第17-24页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第24页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.4.3 操作化过程 | 第25-27页 |
| 第2章 "海淘"拼单行为概述 | 第27-39页 |
| 2.1 "海淘"拼单的发展状况 | 第27-31页 |
| 2.1.1 从中国买向全世界 | 第27-29页 |
| 2.1.2 "海淘"拼单群体画像及购买方式 | 第29-31页 |
| 2.2 "海淘"拼单的风险与信任 | 第31-33页 |
| 2.3 微信群"CW拼单群"概况 | 第33-39页 |
| 2.3.1 微信群"CW拼单群"的使用现状 | 第33-35页 |
| 2.3.2 微信群"CW拼单群"的拼单模式 | 第35-39页 |
| 第3章 "海淘"拼单群中的个体选择 | 第39-63页 |
| 3.1 生存理性与经济理性:基于价格与质量的选择 | 第39-41页 |
| 3.2 社会交换意愿:基于知识交换的消费行为 | 第41-48页 |
| 3.2.1 知识交换:海淘、转运的技巧习得 | 第41-44页 |
| 3.2.2 消费理念:身份与时尚的表达 | 第44-48页 |
| 3.3 消费欲望的形成:外来引诱与风险均摊 | 第48-56页 |
| 3.3.1 "种草"与"安利":来自外部的引诱 | 第48-50页 |
| 3.3.2 互惠:风险均摊的利益共同体 | 第50-56页 |
| 3.4 消费行为的发生:主观准则与客观结果的统一 | 第56-63页 |
| 第4章 "海淘"拼单群的集体行为 | 第63-88页 |
| 4.1 社群规范:社群运行的制度性基础 | 第64-73页 |
| 4.1.1 拼单的行为规范 | 第64-70页 |
| 4.1.2 权威的建立与影响 | 第70-73页 |
| 4.2 互动与分享:社群成员主要互动模式 | 第73-77页 |
| 4.3 消费认同:集体行动的感情基础 | 第77-84页 |
| 4.3.1 社会角色的相似性:情感交流 | 第77-79页 |
| 4.3.2 群体认同:捍卫群体利益 | 第79-84页 |
| 4.4 消费嵌入:社群中的卷入与依赖 | 第84-88页 |
| 第5章 总结与讨论 | 第88-97页 |
| 5.1 基本结论 | 第88-93页 |
| 5.1.1 拼单是个体理性选择的结果 | 第89-90页 |
| 5.1.2 虚拟社群的结构和制度是集体行动的保障 | 第90-91页 |
| 5.1.3 拼单行为就是成员不断卷入的过程 | 第91-93页 |
| 5.2 "CW拼单群"拼单行为研究的启示 | 第93-97页 |
| 5.2.1 拼单行为存在阶段性特征 | 第93-94页 |
| 5.2.2 本研究的不足之处 | 第94-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 附录 | 第100-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
