光雾山风景区旅游营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 旅游业概述 | 第10-11页 |
| 1.1.1 旅游的定义及其影响 | 第10页 |
| 1.1.2 国内旅游发展概况 | 第10-11页 |
| 1.1.3 旅游扶贫 | 第11页 |
| 1.2 旅游市场营销的产生与发展 | 第11-12页 |
| 1.2.1 市场与旅游市场的含义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 旅游市场营销 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 光雾山风景区旅游发展概况 | 第14-20页 |
| 2.1 巴中市概况 | 第14-17页 |
| 2.1.1 生态资源情况 | 第14-15页 |
| 2.1.2 经济情况 | 第15-16页 |
| 2.1.3 人文及生态旅游现状 | 第16-17页 |
| 2.2 光雾山风景区概况 | 第17-20页 |
| 2.2.1 光雾山风景区行政区划和地理位置 | 第17-18页 |
| 2.2.2 光雾山风景区生态旅游开发的意义 | 第18-20页 |
| 第三章 光雾山风景区旅游营销内外部环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 外部环境分析(PEST分析法) | 第20-25页 |
| 3.1.1 政治环境因素 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第20-22页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境因素 | 第23页 |
| 3.1.5 外部因素评价矩阵（EFE） | 第23-25页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 优势 | 第25-26页 |
| 3.2.2 劣势 | 第26-28页 |
| 3.2.3 内部因素评价矩阵（IFE） | 第28页 |
| 3.3 光雾山风景区SWOT综合分析 | 第28-31页 |
| 第四章 光雾山风景区旅游市场细分 | 第31-40页 |
| 4.1 地理细分及评价 | 第32-33页 |
| 4.2 人口细分及评价 | 第33-36页 |
| 4.3 行为细分与评价 | 第36-37页 |
| 4.4 旅游目标市场选择 | 第37-39页 |
| 4.4.1 目标市场的地域特征 | 第37-38页 |
| 4.4.2 目标市场人口特征 | 第38页 |
| 4.4.3 目标市场的行为特征 | 第38-39页 |
| 4.4.4 光雾山风景区旅游目标市场选择 | 第39页 |
| 4.5 定位 | 第39-40页 |
| 第五章 光雾山风景区旅游营销策略 | 第40-52页 |
| 5.1 光雾山风景区旅游产品策略 | 第40-45页 |
| 5.1.1 光雾山风景区旅游产品现状 | 第40-42页 |
| 5.1.2 旅游产品的开发对策 | 第42-44页 |
| 5.1.3 光雾山风景区旅游的品牌策略 | 第44-45页 |
| 5.2 光雾山风景区旅游营销的定价策略 | 第45页 |
| 5.3 光雾山风景区旅游营销的渠道策略 | 第45-48页 |
| 5.3.1 旅游营销渠道的建设 | 第45-46页 |
| 5.3.2 网络营销 | 第46-48页 |
| 5.4 光雾山风景区旅游的促销策略 | 第48-51页 |
| 5.4.1 人员推销 | 第48-49页 |
| 5.4.2 广告 | 第49-50页 |
| 5.4.3 事件营销 | 第50-51页 |
| 5.5 光雾山风景区旅游营销策略的实施 | 第51-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
