| 摘要 | 第3-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 第一节 选题背景 | 第14-15页 |
| 第二节 选题意义与目的 | 第15-17页 |
| 一、选题意义 | 第15-16页 |
| 二、研究目的 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法与框架 | 第17-18页 |
| 一、主要研究方法 | 第17-18页 |
| 二、研究框架 | 第18页 |
| 第四节 研究创新点与问题 | 第18-20页 |
| 一、研究创新点 | 第19页 |
| 二、研究可能遇到的问题 | 第19-20页 |
| 第二章 电商直播现状与消费者购买相关理论 | 第20-40页 |
| 第一节 电商直播 | 第20-32页 |
| 一、网络直播的定义与发展 | 第20-21页 |
| 二、电商直播的概念与优势 | 第21-22页 |
| 三、电商直播发展现状 | 第22-28页 |
| 四、电商直播研究现状 | 第28-32页 |
| 第二节 消费者购买相关理论研究 | 第32-40页 |
| 一、消费者购买意愿 | 第32-34页 |
| 二、消费者信任 | 第34-35页 |
| 三、消费者感知价值 | 第35-36页 |
| 四、消费者购买相关理论模型 | 第36-40页 |
| 第三章 研究假设与模型提出 | 第40-51页 |
| 第一节 变量定义 | 第40-41页 |
| 第二节 研究假设与模型提出 | 第41-45页 |
| 第三节 量表与问卷设计 | 第45-51页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第51-67页 |
| 第一节 问卷发放与收集 | 第51-52页 |
| 第二节 描述性分析 | 第52-53页 |
| 第三节 信度分析 | 第53-55页 |
| 第四节 效度分析 | 第55-62页 |
| 第五节 结构方程模型分析 | 第62-67页 |
| 一、结构方程模型检验 | 第63-64页 |
| 二、研究假设检验 | 第64-65页 |
| 三、模型修正 | 第65-67页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第67-76页 |
| 第一节 研究结论 | 第67-71页 |
| 一、交互性与信任、感知功能价值和感知情感价值的关系 | 第67-68页 |
| 二、优惠促销与信任、感知功能价值、感知情感价值的关系 | 第68页 |
| 三、优惠促销与购买意愿的关系 | 第68-69页 |
| 四、娱乐性与信任、感知功能价值、感知情感价值的关系 | 第69页 |
| 五、内容优质与信任、感知功能价值、感知情感价值的关系 | 第69-70页 |
| 六、意见领袖与信任、感知功能价值、感知情感价值的关系 | 第70页 |
| 七、信任与购买意愿的关系 | 第70-71页 |
| 八、感知功能价值与购买意愿的关系 | 第71页 |
| 九、感知情感价值与购买意愿的关系 | 第71页 |
| 第二节 策略建议 | 第71-75页 |
| 一、有效交互介绍产品,持续输出优质内容 | 第72页 |
| 二、发挥意见领袖影响力,打造“明星”主播 | 第72-73页 |
| 三、创新直播娱乐玩法,吸引注意力留存 | 第73页 |
| 四、把握优惠促销力度,关注产品质量 | 第73-74页 |
| 五、接受内外部监管,提高消费者信任 | 第74页 |
| 六、推出优质产品,增强消费者感知价值 | 第74-75页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-86页 |
| 附录 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
