| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstraction | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 选题背景以及研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 选题意义及价值 | 第15-16页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.2 跨文化传播理论综述概念界定 | 第16-19页 |
| 1.2.1 文化传播 | 第16-17页 |
| 1.2.2 跨文化传播 | 第17-18页 |
| 1.2.3 广告文化传播 | 第18-19页 |
| 1.2.4 广告跨文化传播 | 第19页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第19-25页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第20-21页 |
| 1.3.3 相关理论研究 | 第21-25页 |
| 第二章 日本汽车广告在中国的发展历程及传播策略分析 | 第25-37页 |
| 2.1 日本汽车广告在中国的发展历程 | 第25-32页 |
| 2.1.1 活跃期：20世纪80年代 | 第25-28页 |
| 2.1.2 低潮期：20世纪90年代 | 第28-30页 |
| 2.1.3 平稳期：21世纪以来 | 第30-32页 |
| 2.2 日本汽车在中国的广告传播策略特征分析 | 第32-37页 |
| 2.2.1 广告语的中国化 | 第32-33页 |
| 2.2.2 广告诉求点的中国化 | 第33-34页 |
| 2.2.3 广告代言的中国化 | 第34-35页 |
| 2.2.4 广告文化价值观的中国化 | 第35-37页 |
| 第三章 我国汽车广告现状分析 | 第37-40页 |
| 3.1 诉求同质化、类型化问题严重 | 第37-38页 |
| 3.2 强调“车本位”忽略“人本位 | 第38页 |
| 3.3 偏重小的创意，缺乏大的策划 | 第38-39页 |
| 3.4 民族特色的鲜明性有待提高 | 第39-40页 |
| 第四章 日本汽车广告跨文化传播对中国汽车广告跨文化传播的启示 | 第40-48页 |
| 4.1 符号重组：用中国元素开展国际营销 | 第40-42页 |
| 4.1.1.在汽车广告中渗透中华优秀传统文化 | 第40-41页 |
| 4.1.2.在汽车广告中渗透中国元素 | 第41-42页 |
| 4.2 情感确立：跨文化共情 | 第42-45页 |
| 4.2.1 合理融入价值取向 | 第43页 |
| 4.2.2 恰当运用文化符号 | 第43-44页 |
| 4.2.3 规避民族中心主义、克服偏见 | 第44-45页 |
| 4.3 融会贯通：国际化与本土化共建 | 第45-48页 |
| 4.3.1 适应文化教育程度 | 第45-46页 |
| 4.3.2 “陌生化”与“本土化”有效的融合 | 第46页 |
| 4.3.3 合理利用议程设置理论 | 第46-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |