互联网环境下HT轮胎店营销组合策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题依据和研究意义 | 第10-12页 |
| 一、选题依据 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 一、国外研究综述 | 第13-15页 |
| 二、国内研究综述 | 第15-17页 |
| 第三节 论文结构和研究方法 | 第17-20页 |
| 一、论文结构 | 第17-19页 |
| 二、研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第20-25页 |
| 第一节 STP理论 | 第20-21页 |
| 第二节 4P营销组合策略 | 第21-22页 |
| 第三节 零售业相关理论 | 第22-25页 |
| 一、实体零售业 | 第22-23页 |
| 二、网络零售业 | 第23-24页 |
| 三、实体零售和网络零售比较 | 第24-25页 |
| 第三章 案例背景 | 第25-35页 |
| 第一节 互联网经济概况 | 第25-28页 |
| 一、中国互联网的发展及现状 | 第25-26页 |
| 二、中国互联网经济的发展及现状 | 第26-28页 |
| 第二节 网络零售业的发展现状 | 第28-30页 |
| 第三节 实体零售业的困境及未来 | 第30-32页 |
| 第四节 我国小车轮胎行业现状 | 第32-35页 |
| 一、小车轮胎零售市场现状 | 第32-33页 |
| 二、小车轮胎网络零售分析 | 第33-35页 |
| 第四章 案例分析 | 第35-50页 |
| 第一节 HT轮胎店简介 | 第35-37页 |
| 一、位置 | 第35-36页 |
| 二、主营业务 | 第36-37页 |
| 三、组织架构 | 第37页 |
| 第二节 HT轮胎店营销环境分析及现存问题 | 第37-40页 |
| 一、HT轮胎店营销环境分析 | 第37-39页 |
| 二、HT轮胎店营销存在问题 | 第39-40页 |
| 第三节 HT轮胎店营销组合策略的制定 | 第40-44页 |
| 一、STP分析 | 第40-41页 |
| 二、HT轮胎店营销组合策略的制定 | 第41-44页 |
| 第四节 HT轮胎店营销组合策略的实施与保障 | 第44-50页 |
| 一、营销组合策略的实施 | 第44-46页 |
| 二、营销组合策略的实施效果 | 第46-48页 |
| 三、营销组合策略的保障 | 第48-50页 |
| 第五章 结论、管理建议与展望 | 第50-56页 |
| 第一节 结论 | 第50-51页 |
| 一、放大体验优势 | 第50页 |
| 二、重视线上渠道分销 | 第50页 |
| 三、做接地气的O2O | 第50-51页 |
| 四、做优秀的自媒体 | 第51页 |
| 第二节 管理建议 | 第51-54页 |
| 一、对韩泰轮胎店管理建议 | 第51-52页 |
| 二、对小车轮胎行业管理建议 | 第52-53页 |
| 三、对实体零售店管理建议 | 第53-54页 |
| 第三节 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
