| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-15页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·分析我国企业投放体育广告时存在的问题 | 第8页 |
| ·寻求我国企业投放体育广告的策略 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-10页 |
| ·有助于丰富我国体育广告的理论研究 | 第8-9页 |
| ·唤起营销者对体育广告的运用意识 | 第9页 |
| ·指导营销者合理地运用体育广告 | 第9页 |
| ·有助于大众通过广告透视企业文化 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·有关体育广告整体的研究 | 第10-12页 |
| ·从不同的角度对体育广告的研究 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| ·个案研究法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-45页 |
| ·关于体育广告 | 第16-22页 |
| ·体育广告的定义 | 第16页 |
| ·体育广告的形式 | 第16-17页 |
| ·体育广告的作用 | 第17-21页 |
| ·体育广告与体育营销的关系 | 第21-22页 |
| ·我国企业体育广告的发展历程 | 第22-24页 |
| ·我国企业体育广告的影响因素分析 | 第24-26页 |
| ·影响我国企业体育广告发展的有利条件 | 第24-25页 |
| ·影响我国企业体育广告发展的制约因素 | 第25-26页 |
| ·我国企业体育广告的运用状况分析 | 第26-39页 |
| ·体育广告所运用的主要媒体概述 | 第26-29页 |
| ·电视体育广告的投放状况分析—以 CCTV5 为例 | 第29-32页 |
| ·报刊体育广告的投放状况分析 | 第32-35页 |
| ·网络体育广告的投放状况分析 | 第35-39页 |
| ·我国企业运用体育广告中存在的问题 | 第39-40页 |
| ·体育广告的媒体选择单一 | 第39页 |
| ·体育广告内容的设计缺乏创意 | 第39-40页 |
| ·过于迷恋体育广告的短期效应 | 第40页 |
| ·忽视社会责任 | 第40页 |
| ·我国企业体育广告的运用对策 | 第40-45页 |
| ·合理地选择和搭配各种媒体 | 第40-42页 |
| ·注重广告的创意 | 第42页 |
| ·遵循产品周期规律 | 第42-43页 |
| ·借鉴国内外广告业的教训，总结经验 | 第43-45页 |
| 4 结论 | 第45-46页 |
| 5 致谢 | 第46-47页 |
| 6 参考文献 | 第47-50页 |
| 7 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第50页 |