| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| ·核心概念界定 | 第12-15页 |
| ·品牌的界定 | 第12-13页 |
| ·体育品牌的界定 | 第13-14页 |
| ·群众体育品牌的界定 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·关于体育产业的相关研究 | 第15-17页 |
| ·关于群众体育产业的相关研究 | 第17-18页 |
| ·关于群众体育品牌的相关研究 | 第18页 |
| ·关于群众体育品牌建设的相关研究 | 第18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-23页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-23页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-22页 |
| ·访谈法 | 第22-23页 |
| 4 研究结果与分析 | 第23-45页 |
| ·海淀区群众体育活动现状 | 第23-25页 |
| ·调查样本的基本信息 | 第23-24页 |
| ·海淀区居民体育消费的基本情况 | 第24-25页 |
| ·海淀区现有群众体育活动方式 | 第25页 |
| ·海淀区创设群众体育特色品牌的必要性分析 | 第25-30页 |
| ·体育事业发展的需要 | 第26-27页 |
| ·海淀区群众体育的需求 | 第27-28页 |
| ·寻找地区新经济增长点的需求 | 第28-30页 |
| ·海淀区创设群众体育特色品牌的可行性分析 | 第30-40页 |
| ·特色资源——海淀区创建群众体育品牌的客观条件 | 第30-31页 |
| ·群众需求——海淀区创建群众体育特色品牌的现实动力 | 第31-33页 |
| ·已有品牌——海淀区创建群众体育特色品牌的初步尝试 | 第33-40页 |
| ·海淀区群众体育特有品牌创建的策略 | 第40-45页 |
| ·充分开发、利用文化和自然资源 | 第40-41页 |
| ·提供有力的政策支持 | 第41-43页 |
| ·了解和反映群众的体育需求 | 第43页 |
| ·合理的品牌定位 | 第43-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·建议 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 附件1 | 第51-52页 |
| 附件2 | 第52-55页 |
| 附件3 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |