| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·关于赛事品牌构建的研究 | 第12-14页 |
| ·关于品牌构建的研究 | 第12-13页 |
| ·关于赛事品牌构建的研究 | 第13-14页 |
| ·关于整合营销传播理论的研究 | 第14-15页 |
| ·关于休闲体育的研究 | 第15-16页 |
| ·关于跑步及跑步赛事的研究 | 第16-17页 |
| ·关于跑步运动项目的研究 | 第16-17页 |
| ·关于跑步赛事的研究 | 第17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-52页 |
| ·跑步运动兴起的原因分析 | 第17-23页 |
| ·休闲体育及特点 | 第18-20页 |
| ·跑步运动兴起的原因分析 | 第20-23页 |
| ·国内休闲类路跑赛事的品牌构建的现状和问题分析 | 第23-30页 |
| ·体育赛事的内涵 | 第23-25页 |
| ·休闲类路跑赛事品牌的内涵 | 第25页 |
| ·休闲类路跑赛事的现状分析 | 第25-29页 |
| ·国内休闲类路跑赛事在赛事品牌构建上面临的主要问题 | 第29-30页 |
| ·休闲类路跑赛事的品牌构建 | 第30-52页 |
| ·休闲类路跑赛事品牌目标群体分析 | 第31-35页 |
| ·休闲类路跑赛事品牌识别系统塑造 | 第35-37页 |
| ·休闲类路跑赛事品牌传播有效途径 | 第37-47页 |
| ·休闲类路跑赛事品牌的危机管理 | 第47-52页 |
| 4 结论与建议 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·休闲类路跑赛事体验性、娱乐性以及社交传播等特征突出 | 第52页 |
| ·休闲类路跑赛事的品牌构建需以参赛者为核心 | 第52页 |
| ·体育展示是休闲类路跑赛事品牌构建的良好途径 | 第52-53页 |
| ·建议 | 第53-54页 |
| ·建立独立的品牌管理机构,统筹赛事品牌构建策略 | 第53页 |
| ·借鉴整合营销传播的思维,恰当处理赛事品牌危机 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58页 |