| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| ·国内外社会化媒体研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内外社会化媒体营销研究现状 | 第12-15页 |
| ·社会化媒体的营销的概念研究 | 第13-14页 |
| ·社会化媒体的营销的特点 | 第14-15页 |
| ·国内外品牌企业在华社会化媒体营销研究现状 | 第15-18页 |
| ·品牌企业在华社会化媒体营销研究现状 | 第15-16页 |
| ·体育用品品牌企业在华社会化媒体营销研究现状 | 第16-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·实地考察法 | 第18-19页 |
| ·比较研究法 | 第19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-48页 |
| ·相关概念界定和理论基础 | 第19-22页 |
| ·相关概念界定 | 第19-21页 |
| ·理论基础 | 第21-22页 |
| ·社会化媒体营销的影响因素分析 | 第22-26页 |
| ·社会化媒体营销对消费者的影响 | 第22-24页 |
| ·社会化媒体营销对企业的影响 | 第24-25页 |
| ·改变企业与消费者的关系 | 第25-26页 |
| ·耐克公司背景介绍 | 第26-28页 |
| ·耐克品牌介绍 | 第26页 |
| ·耐克公司的发展历程 | 第26-27页 |
| ·耐克公司的现状 | 第27-28页 |
| ·耐克公司社会化媒体营销策略——基于4P的分析 | 第28-40页 |
| ·耐克公司的产品策略分析 | 第28-30页 |
| ·耐克公司的价格策略分析 | 第30-32页 |
| ·耐克公司的渠道策略分析 | 第32-33页 |
| ·耐克公司的促销策略分析 | 第33-40页 |
| ·耐克公司的社会化媒体营销方案 | 第40-45页 |
| ·耐克公司的社会化媒体营销经典案例 | 第40-43页 |
| ·耐克公司Nike+社会化媒体营销系统亮点分析 | 第43-45页 |
| ·耐克公司Nike+社会化媒体营销系统对营销思路的启发 | 第45页 |
| ·耐克公司的社会化媒体营销效果分析 | 第45-48页 |
| ·耐克公司社会化媒体营销对消费者参与性的影响 | 第46页 |
| ·耐克公司社会化媒体营销对销量的影响 | 第46-47页 |
| ·耐克公司社会化媒体营销对公共关系的影响 | 第47-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| ·建议 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
| 个人简介 | 第55页 |
| 在读期间发表的学术 | 第55页 |