海尔集团品牌群建设研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 前言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究动态和趋势 | 第12-15页 |
| ·国内研究动态和趋势 | 第12-14页 |
| ·国外研究动态和趋势 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 2 品牌群相关概念及理论基础 | 第17-21页 |
| ·品牌群概念及其判别 | 第17-19页 |
| ·品牌群概念 | 第17页 |
| ·品牌群概念提出背景 | 第17页 |
| ·品牌群与品牌集群的区别 | 第17页 |
| ·品牌群特征 | 第17-19页 |
| ·品牌群相关理论 | 第19-20页 |
| ·品牌生态 | 第19页 |
| ·品牌资产 | 第19页 |
| ·品牌整合 | 第19-20页 |
| ·细分市场 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 3 海尔集团品牌群基本状况 | 第21-32页 |
| ·海尔集团品牌群发展现状 | 第21-23页 |
| ·海尔集团现状 | 第21-22页 |
| ·海尔集团品牌群发展历程 | 第22-23页 |
| ·海尔集团品牌群构成 | 第23页 |
| ·海尔集团品牌群经营状况 | 第23-27页 |
| ·营销组织架构 | 第23-24页 |
| ·营销布局 | 第24-25页 |
| ·目标市场 | 第25页 |
| ·营销业绩 | 第25-27页 |
| ·海尔集团品牌群特征分析 | 第27-31页 |
| ·品牌群成长特点 | 第27-28页 |
| ·产业与产品形态 | 第28-30页 |
| ·品牌群结构 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 4 海尔集团品牌群存在问题及原因 | 第32-39页 |
| ·海尔集团品牌群存在的问题 | 第32-36页 |
| ·品牌产品附加值不高 | 第32-34页 |
| ·品牌群内部各个品牌之间的关系不协调 | 第34页 |
| ·品牌群生态环境差 | 第34-36页 |
| ·存在问题的原因 | 第36-38页 |
| ·企业缺乏尖端技术 | 第36页 |
| ·缺乏品牌群整体发展理念 | 第36-37页 |
| ·不重视品牌群生态环境管理 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 5 海尔集团品牌群建设对策 | 第39-47页 |
| ·在信息家电产品基础之上建设品牌群 | 第39-42页 |
| ·信息家电是家电企业品牌群的产品基础 | 第39-40页 |
| ·进行战略性业务调整 | 第40-41页 |
| ·瞄准高端领域进行产品开发 | 第41-42页 |
| ·优化品牌群内部各个品牌之间的相互关系 | 第42-44页 |
| ·对各个品牌进行精确定位 | 第42-43页 |
| ·大力扶植新品牌 | 第43-44页 |
| ·各个品牌采取不同的营销策略 | 第44页 |
| ·进行全方位品牌生态管理 | 第44-46页 |
| ·内部品牌生态管理 | 第44-45页 |
| ·外部品牌生态管理 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51页 |
