| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究动机 | 第10页 |
| ·研究目的与问题 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究方法与步骤 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究步骤 | 第12页 |
| ·研究范围和架构 | 第12-15页 |
| ·研究范围 | 第12-13页 |
| ·研究架构 | 第13-15页 |
| 第2章 体验行销的相关概论 | 第15-22页 |
| ·何为体验 | 第15页 |
| ·何为行销 | 第15-16页 |
| ·何为体验行销 | 第16-20页 |
| ·体验行销的定义 | 第16-17页 |
| ·体验行销之框架 | 第17-20页 |
| ·体验行销为何重要 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第3章 品牌形塑的相关概论 | 第22-30页 |
| ·何为品牌形塑 | 第22-24页 |
| ·何为品牌 | 第22-23页 |
| ·何为品牌形塑 | 第23页 |
| ·品牌形塑的特征 | 第23-24页 |
| ·品牌形塑的重要性 | 第24-25页 |
| ·一般的品牌形塑方式 | 第25页 |
| ·特别的品牌形塑案例引入——“气味图书馆”香水品牌 | 第25-28页 |
| ·引入“气味图书馆”香水品牌的原因 | 第25-26页 |
| ·何为“气味图书馆” | 第26-27页 |
| ·“气味图书馆”香水品牌的品牌文化 | 第27-28页 |
| ·“气味图书馆”香水品牌的品牌特色 | 第28页 |
| ·“气味图书馆”香水品牌的品牌定位 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 第4章 “气味图书馆”香水品牌如何通过体验行销塑造品牌形象 | 第30-54页 |
| ·通过“感官体验行销”塑造品牌形象 | 第30-38页 |
| ·通过“视觉体验行销”塑造品牌形象 | 第30-32页 |
| ·通过“嗅觉体验行销”塑造品牌形象 | 第32-35页 |
| ·通过“触觉体验行销”塑造品牌形象 | 第35-37页 |
| ·通过“五感体验行销”塑造品牌形象 | 第37-38页 |
| ·通过“情感体验行销”塑造品牌形象 | 第38-40页 |
| ·通过“思考体验行销”塑造品牌形象 | 第40-43页 |
| ·通过“行动体验行销”塑造品牌形象 | 第43-45页 |
| ·通过“关联体验行销”塑造品牌形象 | 第45-52页 |
| ·通过体验行销塑造品牌形象的指导意义 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第5章 利用新媒介对“气味图书馆”品牌进行体验行销下的品牌形塑设计 | 第54-61页 |
| ·“气味图书馆”品牌原有媒介的设计分析 | 第54页 |
| ·“气味图书馆”品牌原有媒介面临的问题 | 第54-55页 |
| ·新媒介的设计策划 | 第55-56页 |
| ·新媒介的设计实例 | 第56-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果 | 第64页 |
