| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·问题提出 | 第8-10页 |
| ·时代背景 | 第8页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究目的 | 第10页 |
| ·课题研究的现实意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| ·关于中国马拉松赛事的相关研究 | 第11-12页 |
| ·关于上海马拉松赛事的相关研究 | 第12-13页 |
| ·关于公共关系的研究现状 | 第13-15页 |
| ·关于公共关系定义的界定 | 第13-14页 |
| ·关于公关传播理论的相关研究 | 第14页 |
| ·关于 CIS 理论的研究综述 | 第14-15页 |
| ·关于赛事形象的界定 | 第15页 |
| ·文献小结 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·实地调查法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16-17页 |
| 4 结果与分析 | 第17-49页 |
| ·马拉松赛的整体发展概况 | 第17-18页 |
| ·国际：知名赛事形象塑造意识强，马拉松比赛全球发展范围广 | 第17-18页 |
| ·国内：上海赛事形象塑造意识弱，马拉松形象塑造提升空间大 | 第18页 |
| ·上海国际马拉松赛的形象评定 | 第18-19页 |
| ·上海国际马拉松赛的形象塑造现状分析 | 第19-43页 |
| ·赛事筹备客观条件良好，赛事形象塑造稍显滞后 | 第19-21页 |
| ·区域条件优渥，赛事形象识别范围小 | 第20页 |
| ·政策法规保障，赛事形象定位较模糊 | 第20页 |
| ·人文历史深厚，赛事形象塑造意识弱 | 第20-21页 |
| ·赛事路线屡变力求经典，赛事形象持续宣传困难 | 第21-22页 |
| ·多种思维理念引入赛事，赛事形象主题识别度低 | 第22-24页 |
| ·以人为本理念初步引导赛事形象构建 | 第23-24页 |
| ·慈善公益理念与赛事形象结合程度低 | 第24页 |
| ·多维赛事主体行为混杂，赛事形象建构难以聚焦 | 第24-28页 |
| ·临时机构组委会，形象主导能力弱 | 第24-26页 |
| ·合意关系赞助商，形象引导作用大 | 第26-27页 |
| ·“二次传播”参与者，形象塑造效能低 | 第27-28页 |
| ·外部赛事客体构成多元，赛事形象构建仍具潜力 | 第28-33页 |
| ·参赛选手现状分析 | 第28-32页 |
| ·数量增多，国际化程度较高 | 第28-29页 |
| ·来源广泛，国内影响力较大 | 第29-30页 |
| ·男性为主，赛事趋于年轻化 | 第30页 |
| ·职业广泛，受教育程度良好 | 第30-32页 |
| ·赛场观众现状分析 | 第32-33页 |
| ·数目庞大，专程观赛比率高 | 第32页 |
| ·关注度低，赛事知晓年份短 | 第32-33页 |
| ·传媒综合构建赛事形象，媒介融合能力有待提升 | 第33-41页 |
| ·广电宣传力度小，赛事形象宣传手段单一 | 第33-37页 |
| ·印刷媒介优势大，传纸质统媒体利用率高 | 第37-38页 |
| ·利用网络新媒体，提升赛事形象外宣力度 | 第38-41页 |
| ·赛事产品市场开发度低，影响赛事形象二次塑造 | 第41-43页 |
| ·上海国际马拉松赛事形象识别系统的构建策略 | 第43-49页 |
| ·上海国际马拉松赛事形象识别系统的理论依据 | 第43-46页 |
| ·公关理论对上海国际马拉松赛事形象构建的意义 | 第43-44页 |
| ·上海国际马拉松赛事形象识别体系的理论着力点 | 第44-46页 |
| ·上海国际马拉松赛的形象构建策略 | 第46-49页 |
| ·树立“精品化、人本化、本土化”的赛事理念体系 | 第46-47页 |
| ·精品化理念指导赛事 | 第46-47页 |
| ·人本化理念聚合人气 | 第47页 |
| ·本土化理念重塑品牌 | 第47页 |
| ·深化组织改革，举办特色活动，构建赛事行为体系 | 第47-48页 |
| ·深化改革组织管理 | 第47-48页 |
| ·特色活动扩大影响 | 第48页 |
| ·多管齐下，通过媒体融合，构建赛事视觉体系 | 第48-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-52页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| 6 参考文献 | 第52-54页 |
| 7 附录 | 第54-61页 |
| 8 致谢 | 第61页 |