消费者互联网理财产品采纳意愿的影响因素及实证研究--以余额宝为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-24页 |
| ·研究背景 | 第13-18页 |
| ·研究问题及意义 | 第18-20页 |
| ·研究问题的提出及研究目的 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·技术路线与研究框架 | 第21-23页 |
| ·技术路线 | 第21-22页 |
| ·研究框架 | 第22-23页 |
| ·研究的创新及贡献 | 第23-24页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第24-47页 |
| ·相关概念 | 第24-30页 |
| ·互联网金融 | 第25-27页 |
| ·互联网理财 | 第27-30页 |
| ·国内外研究现状 | 第30-33页 |
| ·国外在线理财服务的研究现状 | 第30-31页 |
| ·国内互联网理财的研究现状 | 第31-32页 |
| ·研究小结 | 第32-33页 |
| ·消费者采纳行为理论相关研究综述 | 第33-40页 |
| ·理性行为理论及其相关实证研究 | 第33-34页 |
| ·计划行为理论及其相关实证研究 | 第34-36页 |
| ·技术接受模型及其相关实证研究 | 第36-39页 |
| ·三种模型的比较与借鉴 | 第39-40页 |
| ·创新扩散理论 | 第40-44页 |
| ·创新扩散理论 | 第40-42页 |
| ·消费者创新性 | 第42页 |
| ·创新扩散理论与消费者采纳行为理论的整合研究 | 第42-44页 |
| ·涉入度理论 | 第44-47页 |
| 3 研究模型与调查问卷的设计 | 第47-59页 |
| ·研究模型 | 第47-49页 |
| ·模型依据 | 第47-48页 |
| ·研究模型 | 第48-49页 |
| ·变量的定义与研究假设 | 第49-54页 |
| ·结果变量 | 第49页 |
| ·中介变量 | 第49-50页 |
| ·预测变量 | 第50-52页 |
| ·调节变量 | 第52-54页 |
| ·调查问卷设计 | 第54-59页 |
| ·测量题项及初始问卷的设计 | 第54-55页 |
| ·初始问卷的预测试及正式问卷的形成 | 第55-59页 |
| 4 问卷调查及相关实证分析 | 第59-88页 |
| ·问卷调查及主要数据分析方法的介绍 | 第59-61页 |
| ·问卷调查 | 第59-60页 |
| ·调查数据的主要分析方法 | 第60-61页 |
| ·基础统计分析 | 第61-75页 |
| ·描述性统计分析 | 第62-64页 |
| ·同源误差检验 | 第64-65页 |
| ·信度与效度分析 | 第65-75页 |
| ·模型分析及深入研究 | 第75-86页 |
| ·相关分析 | 第76-77页 |
| ·回归分析 | 第77-81页 |
| ·行为态度的中介作用分析 | 第81-83页 |
| ·涉入度的调节效应检验 | 第83-86页 |
| ·研究小结 | 第86-88页 |
| 5 结论与建议 | 第88-97页 |
| ·实证研究结果与分析 | 第88-91页 |
| ·影响行为态度的相关因素统计结果分析 | 第88-89页 |
| ·影响采纳意愿的相关因素统计结果分析 | 第89-91页 |
| ·涉入度调节作用统计结果分析 | 第91页 |
| ·研究结论 | 第91-93页 |
| ·管理建议 | 第93-95页 |
| ·不足之处和未来研究展望 | 第95-97页 |
| ·研究的不足之处 | 第95-96页 |
| ·研究展望 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-103页 |
| 附录 | 第103-106页 |
| 致谢 | 第106-108页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第108页 |
