| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·课题研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·本课题的研究内容及方法 | 第8-9页 |
| 第二章 课题的相关现状及理论研究 | 第9-12页 |
| ·企业官方微博 | 第9页 |
| ·企业官方微博的研究现状 | 第9-11页 |
| ·微博运营的基本理论 | 第11-12页 |
| 第三章 企业官方微博的运营原则 | 第12-18页 |
| ·企业官方微博的几个运营误区 | 第12-13页 |
| ·企业官方微博信息传播的正负功能 | 第13-15页 |
| ·正功能 | 第13-14页 |
| ·负功能 | 第14-15页 |
| ·社交传播：微博与微信的差异 | 第15-18页 |
| 第四章 企业官方微博的视觉设计 | 第18-20页 |
| ·营造统一的品牌形象 | 第18页 |
| ·信息的视觉化管理 | 第18-20页 |
| 第五章 结论 | 第20-21页 |
| 参考文献 | 第21-22页 |
| 致谢 | 第22-23页 |
| 附：作品册《滥》 | 第23-31页 |