基于消费者行为的房地产企业住宅营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 商品房住宅营销的理论基础 | 第17-24页 |
| ·商品房住宅的概念与特征 | 第17-19页 |
| ·商品房住宅的概念 | 第17页 |
| ·商品房住宅的特征 | 第17-19页 |
| ·商品房住宅营销的相关理论 | 第19-24页 |
| ·商品房住宅市场运行理论 | 第19-21页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-22页 |
| ·4C 营销理论 | 第22-24页 |
| 第3章 沈阳市商品房住宅营销分析与指标体系构建 | 第24-36页 |
| ·沈阳市商品房住宅营销现状 | 第24-27页 |
| ·沈阳市商品房住宅市场分析 | 第27-29页 |
| ·沈阳市商品房住宅市场供给分析 | 第27-28页 |
| ·沈阳市商品房住宅市场需求分析 | 第28页 |
| ·沈阳市商品房住宅价格 | 第28-29页 |
| ·消费者购房行为指标体系的构建 | 第29-36页 |
| ·消费者购房行为的影响因素 | 第29-34页 |
| ·消费者购房影响因素的指标体系构建 | 第34-36页 |
| 第4章 实证分析 | 第36-48页 |
| ·项目简介 | 第36页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·数据分析 | 第36-43页 |
| ·被调查者基本情况 | 第36-38页 |
| ·消费者的购房行为分析 | 第38-40页 |
| ·主成分分析 | 第40-42页 |
| ·交叉频数分析 | 第42-43页 |
| ·营销建议 | 第43-48页 |
| ·关于“沈阳全运村”一期项目的营销建议 | 第43-45页 |
| ·制定营销策略的总体建议 | 第45-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 总结 | 第48页 |
| 不足与展望 | 第48-49页 |
| 附录 消费者购房意向调查问卷 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第53页 |
