新乳业国标下光明乳业的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-15页 |
| ·4P理论 | 第11-12页 |
| ·理论概述 | 第11页 |
| ·4P理论的衍生 | 第11-12页 |
| ·生命周期理论 | 第12-13页 |
| ·理论概述 | 第12页 |
| ·不同生命周期的产品策略及价格策略 | 第12-13页 |
| ·SWOT分析 | 第13-14页 |
| ·理论概述 | 第13页 |
| ·SWOT具体分析方法及应用 | 第13-14页 |
| ·简要评述 | 第14-15页 |
| 第3章 光明乳业公司的营销现状 | 第15-26页 |
| ·光明乳业公司的背景介绍 | 第15-17页 |
| ·公司背景及品牌溯源 | 第15页 |
| ·发展历程及历次消费者信任危机 | 第15-17页 |
| ·光明乳业公司的经营现状 | 第17-20页 |
| ·公司近年经营状况 | 第17-18页 |
| ·公司科研能力现状 | 第18-19页 |
| ·公司奶源基地建设和对外扩张战略 | 第19-20页 |
| ·光明乳业营销策略现状 | 第20-26页 |
| ·产品策略 | 第20-21页 |
| ·价格策略 | 第21-23页 |
| ·渠道策略 | 第23-24页 |
| ·促销策略 | 第24-26页 |
| 第4章 光明乳业营销策略的调整和优化 | 第26-36页 |
| ·乳业新国标对中国乳业的影响 | 第26-30页 |
| ·乳业新国标出台的背景 | 第26-27页 |
| ·乳业新国标的内容及其现实意义 | 第27-29页 |
| ·乳业新国标对中国乳制品企业的影响 | 第29-30页 |
| ·新国标背景下光明乳业公司的竞争环境 | 第30-32页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31页 |
| ·机遇 | 第31-32页 |
| ·挑战 | 第32页 |
| ·新国标背景下营销策略的调整和优化 | 第32-36页 |
| ·产品策略的优化 | 第33页 |
| ·价格策略的优化 | 第33-34页 |
| ·渠道策略的优化 | 第34页 |
| ·促销策略的优化 | 第34-36页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 卷内备考表 | 第41页 |
