| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-21页 |
| 导论 | 第21-44页 |
| 一、 选题依据及意义 | 第21-22页 |
| （一） 选题依据 | 第21-22页 |
| （二） 理论和实践意义 | 第22页 |
| 二、 研究现状 | 第22-42页 |
| （一） 国内外文化产业研究现状 | 第23-37页 |
| （二） 儒家人文精神的研究现状 | 第37-38页 |
| （三） 国内外体育文化产业研究现状 | 第38-42页 |
| 三、 研究方法与路径 | 第42-44页 |
| （一） 研究方法 | 第42页 |
| （二） 研究路径 | 第42-44页 |
| 第一章 体育文化产业概述 | 第44-69页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第44-48页 |
| 一、 体育文化概念的内涵 | 第44页 |
| 二、 文化产业概念的再审视 | 第44-46页 |
| （一） 国外相关文化产业概念 | 第44-45页 |
| （二） 国内相关文化产业概念 | 第45-46页 |
| 三、 体育产业概念的界定 | 第46-47页 |
| 四、 体育文化产业概念的界定 | 第47-48页 |
| 第二节 体育文化产业的内容与分类 | 第48-53页 |
| 一、 体育产业的内容与分类 | 第48-49页 |
| 二、 体育文化产业内涵和分类 | 第49-53页 |
| （一） 体育文化产业内涵 | 第49-50页 |
| （二） 体育文化产业分类 | 第50-53页 |
| 第三节 我国体育文化产业发展的现状 | 第53-62页 |
| 一、 体育文化产业的规模较小 | 第54-55页 |
| 二、 体育文化产业的品牌较弱 | 第55-56页 |
| 三、 体育文化产业结构不够合理 | 第56页 |
| 四、 体育文化产业区域发展不平衡 | 第56-57页 |
| 五、 体育文化产业创新能力不足 | 第57-58页 |
| 六、 体育文化产业对传统文化元素的挖掘力度不足 | 第58页 |
| 七、 体育文化产业中介薄弱 | 第58-59页 |
| 八、 体育文化产业政策不健全 | 第59-60页 |
| 九、 体育文化产业价值链不完善 | 第60-61页 |
| 十、 体育文化产业人才不足，缺乏智力支撑 | 第61页 |
| 十一、体育文化产业开发中传统人文精神的缺失 | 第61-62页 |
| 第四节 国外体育文化产业发展的经验及启示 | 第62-69页 |
| 一、 完善的市场体系 | 第62-63页 |
| 二、 发达的体育竞赛表演业 | 第63-64页 |
| 三、 成熟的大众体育健身娱乐业 | 第64页 |
| 四、 健全的学校体育教育和竞赛体系 | 第64-65页 |
| 五、 先进的高科技技术 | 第65页 |
| 六、 健全的法律法规体系 | 第65-66页 |
| 七、 规范的体育传媒业 | 第66-67页 |
| 八、 合理的竞赛联盟体制 | 第67页 |
| 九、 体育产业市场国际化 | 第67-69页 |
| 第二章 我国体育文化产业发展的 SWOT 分析 | 第69-84页 |
| 第一节 我国体育文化产业的优势因素分析 | 第69-72页 |
| 一、 我国传统体育文化展示出的顽强生命延续力为体育文化产业发展提供了源泉 | 第70页 |
| 二、 我国 56 个民族丰富多彩的地域性传统体育文化为体育文化产业发展提供了广阔的选择空间 | 第70-71页 |
| 三、 我国传统体育文化鲜明的主体凝聚力为体育文化产业发展提供了品牌塑造保障 | 第71页 |
| 四、 我国传统体育文化独特的东方哲学思想为体育文化产业发展提供了强大的精神动力 | 第71页 |
| 五、 我国日益增多的现代体育活动为体育文化产业国际化发展创造了条件 | 第71-72页 |
| 六、 我国现代体育文化产业初具规模的发展现状为其进一步发展打下了坚实基础 | 第72页 |
| 七、 蓬勃开展的群体体育活动拓展了体育文化产业发展的空间 | 第72页 |
| 第二节 我国体育文化产业的劣势因素分析 | 第72-75页 |
| 一、 体育文化产业发展理念尚未广受社会认同 | 第73页 |
| 二、 管理部门专门性政策扶持力度不够 | 第73页 |
| 三、 优势体育文化产业资源没有得到合理开发利用 | 第73页 |
| 四、 行业缺乏打造彰显自我的国际品牌意识 | 第73-74页 |
| 五、 现阶段我国体育文化产业发展的资金短缺 | 第74页 |
| 六、 我国传统体育文化发展萎缩 | 第74-75页 |
| 七、 体育文化产业专业经营、管理人才不足 | 第75页 |
| 第三节 我国体育文化产业的机会因素分析 | 第75-78页 |
| 一、 生活水平提高和社会竞争加快使人们体育消费观发生转变 | 第75页 |
| 二、 我国文化产业的快速发展以及文化发展的国家政策为体育文化产业发展提供了有力支持 | 第75-76页 |
| 三、 我国博大精深、源远流长、底蕴深厚的历史文化积淀为体育文化产业发展奠定了雄厚的基础 | 第76页 |
| 四、 华夏文化产业的发展现状为我国体育文化产业带来了借鉴 | 第76-77页 |
| 五、 体育管理与行业层面上的不断重视与发展为体育文化产业发展提供了动力 | 第77页 |
| 六、 我国特色文化在国外的广泛推广打开了我国体育文化产业国际发展的大门 | 第77-78页 |
| 第四节 我国体育文化产业的威胁因素分析 | 第78-80页 |
| 一、 中国传统文化在社会生活中主导地位的衰落 | 第78页 |
| 二、 文化挖掘保护力度的缺乏 | 第78-79页 |
| 三、 经营活动中的诚信危机 | 第79页 |
| 四、 体育文化的无序开发和行业间竞争的不断加剧 | 第79页 |
| 五、 体育市场规模性发展不足、消费人群定位欠准确 | 第79-80页 |
| 第五节 SWOT 下的我国体育文化产业发展的战略选择 | 第80-84页 |
| 一、 明确发展战略，积极培育规范体育文化产业市场 | 第80页 |
| 二、 积极整合我国体育文化优势资源，走民族化道路，树立体育文化产业特色 | 第80-81页 |
| 三、 在体育文化产品发展中坚持走可持续发展的品牌模式 | 第81-82页 |
| 四、 建立完善的体育文化产业人才培养机制 | 第82页 |
| 五、 完善政策保障体系，激发体育文化产业发展积极性 | 第82页 |
| 六、 加强区域帮扶合作，构建地区互补发展 | 第82-83页 |
| 七、 对我国民族传统体育文化资源实施积极保护 | 第83-84页 |
| 第三章 儒家人文精神与体育文化产业的互动关系 | 第84-104页 |
| 第一节 儒家人文精神述要 | 第84-96页 |
| 一、 儒家人文精神的涵义 | 第84页 |
| 二、 孔子与儒家人文精神 | 第84-86页 |
| （一） 对“人”的本质规定 | 第84-85页 |
| （二） “克己复礼为仁” | 第85-86页 |
| （三） “为仁由己”与“修己安人” | 第86页 |
| （四） 对传统天命观的继承与修正 | 第86页 |
| （五） 和谐尚中的思想 | 第86页 |
| 三、 孔子身后早期儒家人文精神的拓展丰富 | 第86-96页 |
| （一） 孟子对早期儒家人文精神的丰富 | 第87-89页 |
| （二） 荀子对儒家人学思想的拓展 | 第89页 |
| （三） 董仲舒对儒家人文精神的提升 | 第89-91页 |
| （四） 儒家人文精神的流变——三教融合，以儒为主 | 第91-93页 |
| （五） 儒家人文精神的复兴与高涨——宋明理学 | 第93-95页 |
| （六） 儒家人文精神的现代化转型 | 第95-96页 |
| 第二节 儒家人文精神的当代价值 | 第96-100页 |
| 一、 促进社会和谐 | 第96-98页 |
| （一） 儒家和谐思想的当下价值 | 第96-97页 |
| （二） 儒家人文精神可为和谐社会的建设提供借鉴 | 第97-98页 |
| 二、 重塑社会道德 | 第98-99页 |
| 三、 培养理想人格 | 第99页 |
| 四、 激励爱国热情 | 第99页 |
| 五、 加强民族团结 | 第99-100页 |
| 第三节 儒家人文精神与体育文化产业发展的互动关系 | 第100-104页 |
| 一、 儒家人文精神对体育文化产业发展的影响 | 第100-102页 |
| （一） 儒家人文精神可为体育文化产业提供传统文化元素 | 第100-101页 |
| （二） 儒家人文精神与体育文化产业的有机结合可打造具有中国特色的体育文化品牌 | 第101-102页 |
| （三） 儒家人文精神可为体育文化产业的战略规划提供方法论的支持 | 第102页 |
| 二、 体育文化产业开发对儒家人文精神现代化的影响 | 第102-104页 |
| （一） 中国特色体育文化产业的开发为儒家人文精神的现代化提出了新的要求 | 第102页 |
| （二） 体育文化产业的开发为儒家人文精神的普及提供了平台 | 第102-103页 |
| （三） 体育文化产业的开发为儒家人文精神的传播提供了有形的传播产品 | 第103-104页 |
| 第四章 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展的战略构想 | 第104-128页 |
| 第一节 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展的战略目标 | 第105-110页 |
| 一、 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展战略的定位 | 第105页 |
| 二、 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展战略的总体目标 | 第105-106页 |
| 三、 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展战略的具体目标 | 第106-110页 |
| （一） 以仁务本，构建我国体育文化产业的企业文化 | 第106-107页 |
| （二） 以义取利，提升我国体育文化产业的社会责任感 | 第107-108页 |
| （三） 以礼经营，优化我国体育文化产业的政策环境 | 第108-109页 |
| （四） 以智明理，培育我国体育文化产业的高端人才 | 第109-110页 |
| （五） 以信立业，规范我国体育文化产业的市场行为 | 第110页 |
| 第二节 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展的战略方针 | 第110-113页 |
| 一、 传统与现代结合 | 第111-112页 |
| 二、 中国与外国结合 | 第112页 |
| 三、 社会效益与经济效益结合 | 第112-113页 |
| 四、 礼与法结合 | 第113页 |
| 第三节 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展的战略基础（资源） | 第113-124页 |
| 一、 基础资源分析 | 第114-120页 |
| （一） 文化资源分析 | 第114-115页 |
| （二） 区域体育产业资源分析 | 第115-119页 |
| （三） 文化产业资源分析 | 第119-120页 |
| 二、 基础劣势分析 | 第120-122页 |
| 三、 政策保障资源分析 | 第122-124页 |
| （一） 国家体育总局制定了《体育产业“十二五”规划》 | 第122页 |
| （二） 扩大体育产业总体规模，调整体育产业结构 | 第122-123页 |
| （三） 完善管理机制，搭建体育文化产业发展平台 | 第123页 |
| （四） 提供良好的政策环境 | 第123-124页 |
| 第四节 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展的战略措施 | 第124-128页 |
| 一、 以儒家“和而不同”精神为指导，实施创新战略 | 第124-126页 |
| 二、 以儒家人文精神为元素，实施品牌特色战略 | 第126页 |
| 三、 以儒家“协和万邦”精神为主导，实施“走出去”战略 | 第126-127页 |
| 四、 以儒家的“经世致用”精神为指导，实施人才聚集战略 | 第127-128页 |
| 第五章 基于儒家人文精神的我国体育文化产业发展战略的运行机制 | 第128-195页 |
| 第一节 以儒家的“仁道”为我国体育文化产业发展战略的指导思想 | 第128-149页 |
| 一、 基于儒家“仁者爱人”、“人本”精神的我国体育文化产业管理 | 第128-135页 |
| （一） 儒家人文精神中的管理思想 | 第128-130页 |
| （二） 基于儒家人文精神的我国体育文化产业管理 | 第130-135页 |
| 二、 基于儒家“天人合一”精神的我国体育文化产业布局 | 第135-142页 |
| （一） 儒家“天人合一”精神的历史发展轨迹 | 第135-137页 |
| （二） 儒家“天人合一”精神的哲学特质 | 第137-138页 |
| （三） 基于儒家“天人合一”精神的我国体育文化产业的合理布局 | 第138-142页 |
| 三、 基于儒家“爱国敬业”、“自强不息”精神的体育文化产业人才培养 | 第142-149页 |
| （一） 儒家人文精神中的人才观 | 第142-147页 |
| （二） 基于儒家人文精神的我国体育文化产业人才培养 | 第147-149页 |
| 第二节 以儒家的“厚德”思想为我国体育文化产业发展战略的开发原则 | 第149-173页 |
| 一、 基于儒家“义利观”的我国体育文化产业营销策略 | 第150-158页 |
| （一） 我国体育文化产业市场营销行为的文化背景 | 第150-151页 |
| （二） “利者，义之和也”——我国体育文化产业市场营销行为的财富观 | 第151-153页 |
| （三） “信以导利”——我国体育文化产业市场营销行为的基本道德规范 | 第153-155页 |
| （四） “见利思义”——我国体育文化产业市场营销行为的经营之道 | 第155-158页 |
| 二、 基于儒家“天下为公”精神的我国体育文化产业资源配置 | 第158-164页 |
| （一） 体育文化产业资源释义 | 第158-160页 |
| （二） 对我国体育文化产业资源配置的透视与省思 | 第160-161页 |
| （三） 基于儒家“天下为公”精神的我国体育文化产业资源优化配置的路径选择 | 第161-164页 |
| 三、 基于儒家“中庸”、“和谐”精神的我国体育文化产业风险控制机制 | 第164-173页 |
| （一） 儒家文化对我国体育文化产业风险控制的解读 | 第164-166页 |
| （二） 儒家“天人合一”的生态文明观是我国体育文化产业风险控制的精神源泉 | 第166-168页 |
| （三） 儒家“执两用中”的中庸之道是我国体育文化产业风险控制的基本方法 | 第168-171页 |
| （四） 儒家“致中和”的理想境界是我国体育文化产业风险控制的终极目标 | 第171-173页 |
| 第三节 以儒家的“经世致用”理念为我国体育文化产业发展战略的开发路径 | 第173-195页 |
| 一、 基于儒家“经世致用”理念的我国体育文化产品开发设计 | 第173-181页 |
| （一） 儒家“经世致用”人文精神的发展脉络 | 第173-175页 |
| （二） “经世致用”思想的一般特点 | 第175-176页 |
| （三） 我国体育文化产品开发设计的价值取向——“经世致用”价值观 | 第176-177页 |
| （四） 儒家“经世致用”精神在开发设计体育文化产品中的指导策略 | 第177-181页 |
| 二、 基于儒家“诚信”精神的我国体育文化产业品牌的塑造 | 第181-186页 |
| （一） 儒家“诚信”内涵的原初表述 | 第181-182页 |
| （二） 儒家诚信思想的主要观点 | 第182页 |
| （三） 体育文化产业打造“诚信”品牌的时代价值 | 第182-183页 |
| （四） 儒家诚信精神在我国体育文化产业品牌打造中的转化策略 | 第183-186页 |
| 三、 基于儒家“和而不同”精神的我国体育文化产业的非均衡发展 | 第186-190页 |
| （一） 儒家“和而不同”精神的内涵 | 第186页 |
| （二） 儒家“和而不同”精神的现代意义 | 第186-187页 |
| （三） 儒家“和而不同”人文精神关照下我国体育文化产业非均衡创新发展的对策 | 第187-190页 |
| 四、 基于儒家“协和万邦”精神的我国体育文化产业的国际化视域 | 第190-195页 |
| （一） 儒家“协和万邦”精神的内涵 | 第190-191页 |
| （二） 儒家“协和万邦”精神关照下我国体育文化产业国际化发展的路径 | 第191-195页 |
| 第六章 基于儒家人文精神的体育文化产业开发案例 | 第195-206页 |
| 第一节 第二十九届奥运会的文化产业开发案例 | 第195-203页 |
| 一、 案例一：北京奥运会“三大理念”的市场开发 | 第195-197页 |
| （一） “三大理念”蕴含的儒家人文精神及其与奥林匹克文化的契合 | 第195-196页 |
| （二） 2008 年北京奥运会基于“三大理念”的市场开发 | 第196-197页 |
| 二、 案例二：灵动的五环，幻化的太极——北京申奥标志的儒家人文精神理念 | 第197-199页 |
| 三、 案例三：喜迎宾朋祈福天下——北京奥运会吉祥物的儒家人文精神元素 | 第199-200页 |
| 四、 案例四：中西合璧，金玉满堂——2008 年北京奥运会奖牌蕴含的儒家人文精神 | 第200-201页 |
| 五、 案例五：飞来祥云一抹，播撒和谐几多——北京奥运火炬的儒家人文追求 | 第201-202页 |
| 六、 案例六：“中石化进来了，中石油不干了”——国企在北京奥运会市场开发中彰显了儒家“重公益而抑私利”的经济伦理思想 | 第202-203页 |
| 第二节 第十一届全运会的文化产业开发案例 | 第203-206页 |
| 一、 案例一：能动创造精神成就市场开发三大创新 | 第203-204页 |
| 二、 案例二：义利并重造就齐鲁企业风采 | 第204页 |
| 三、 案例三：全运特许商品主打“文化牌” | 第204-205页 |
| 四、 案例四：形象标识彰显齐鲁文化内涵 | 第205-206页 |
| （一） 会徽中的齐鲁文化元素 | 第205页 |
| （二） 吉祥物中的齐鲁文化元素 | 第205页 |
| （三） 奖牌设计中的齐鲁文化元素 | 第205-206页 |
| 第七章 基于儒家人文精神的体育文化产业开发与设计举例 | 第206-215页 |
| 第一节 背景与启示 | 第206-209页 |
| 一、 体育文化产业与儒家人文精神相结合的背景分析 | 第206-207页 |
| 二、 儒家人文精神对体育文化产业的启示 | 第207-208页 |
| 三、 基于儒家人文精神的体育文化产业 | 第208-209页 |
| 第二节 开发与设计的具体举例 | 第209-215页 |
| 一、 孔子养生文化产业的开发与设计举例 | 第209-212页 |
| （一） 孔子养生文化产业开发的初衷 | 第209页 |
| （二） 孔子养生文化产业开发的愿景 | 第209-210页 |
| （三） 孔子养生文化产业 SWOT 分析 | 第210-211页 |
| （四） 孔子养生文化产业开发的内容和路径 | 第211-212页 |
| 二、 基于儒家人文精神特色体育文化产品开发与设计举例 | 第212-215页 |
| （一） 开发的初衷 | 第212页 |
| （二） 开发的愿景 | 第212-213页 |
| （三） 基于儒家人文精神特色体育文化产品开发的 SWOT 分析 | 第213-214页 |
| （四） 开发内容与路径 | 第214页 |
| （五） 实施方案及运行策略 | 第214-215页 |
| 结论 | 第215-218页 |
| 参考文献 | 第218-231页 |
| 在校期间的研究成果及发表的学术论文 | 第231-232页 |
| 致谢 | 第232页 |
