| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-13页 |
| 第2章 简述传统户外媒体广告 | 第13-16页 |
| ·传统户外广告的基本概念 | 第13页 |
| ·传统户外广告的功能及作用 | 第13-14页 |
| ·传统户外广告的缺点 | 第14-16页 |
| ·传统户外广告破坏城市环境 | 第14页 |
| ·传统户外广告失去原有的优势作用 | 第14页 |
| ·传统户外广告没有体现出城市精神文明、提升人们的文化素质 | 第14-16页 |
| 第3章 创新是传统户外广告发展的关键 | 第16-18页 |
| ·‘创新’的提出 | 第16页 |
| ·传统户外广告创意的创新 | 第16-18页 |
| 第4章 户外新媒体广告的诞生 | 第18-22页 |
| ·什么是户外新媒体广告 | 第19-20页 |
| ·户外新媒体广告的表现形式 | 第20页 |
| ·户外新媒体广告的优势 | 第20-22页 |
| ·综合运用，创意突围 | 第21页 |
| ·创意深入人心，达到二次传播 | 第21页 |
| ·分散性广，载体联合运用 | 第21页 |
| ·融入环境，走入人心 | 第21-22页 |
| 第5章 户外新媒体广告的创意研究 | 第22-50页 |
| ·户外新媒体广告的媒介创意分析 | 第22-31页 |
| ·发现新空间 | 第22-27页 |
| ·常见载体的独特表达 | 第27-31页 |
| ·户外新媒体广告的作品创意分析 | 第31-35页 |
| ·商业广告创意 | 第32-33页 |
| ·公益广告创意 | 第33-35页 |
| ·户外新媒体广告的文字创意分析 | 第35-40页 |
| ·文字与联想 | 第35-36页 |
| ·文字与理 | 第36-37页 |
| ·文字与人 | 第37-38页 |
| ·文字与诗意 | 第38页 |
| ·文字与真情流露 | 第38-39页 |
| ·文字与幽默 | 第39页 |
| ·文字与造型 | 第39-40页 |
| ·户外新媒体广告的终端制胜创意分析 | 第40-48页 |
| ·广告人的行为艺术 | 第41-43页 |
| ·给受众带来积极的体验 | 第43-45页 |
| ·广告信息易读易懂 | 第45-48页 |
| ·其他媒体隐射的户外新媒体广告创意分析 | 第48-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 图片引用 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 作者简介 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |