| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-26页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·全球体育产业的发展要求 | 第9-10页 |
| ·世界体育赛事市场化趋势 | 第10页 |
| ·国际领域体育赛事的申办 | 第10-11页 |
| ·我国经济体制转型的要求 | 第11-12页 |
| ·举办大型体育赛事的综合效益 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-24页 |
| ·体育市场化发展的研究 | 第12-14页 |
| ·体育赛事概念的研究 | 第14-16页 |
| ·体育赛事效益的研究 | 第16-18页 |
| ·体育赛事运营与市场开发研究 | 第18-21页 |
| ·体育赛事管理的研究 | 第21页 |
| ·体育赛事评估的研究 | 第21-22页 |
| ·体育赛事赞助的研究 | 第22-24页 |
| ·研究意义 | 第24页 |
| ·研究的重点、难点与创新之处 | 第24-26页 |
| 2 研究对象与方法 | 第26-28页 |
| ·研究对象 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-28页 |
| ·文献资料法 | 第26页 |
| ·访谈法 | 第26-27页 |
| ·个案分析法 | 第27页 |
| ·比较分析法 | 第27页 |
| ·数理统计法 | 第27页 |
| ·逻辑分析法 | 第27-28页 |
| 3 结果与分析 | 第28-63页 |
| ·体育赛事的涵义 | 第28-30页 |
| ·体育赛事的概念 | 第28-29页 |
| ·体育赛事的类别 | 第29-30页 |
| ·市场开发的概念 | 第30-32页 |
| ·苏省体育赛事市场开发的现状 | 第32-54页 |
| ·单项型体育赛事市场开发现状——以篮球赛事市场为例 | 第32-42页 |
| ·综合型体育赛事市场开发现状——以第十届全国运动会为例 | 第42-54页 |
| ·制约体育赛事市场开发的因素分析 | 第54-57页 |
| ·体育赛事的市场失灵 | 第54-55页 |
| ·体育赛事市场开发的特殊利益分配 | 第55页 |
| ·体育赛事市场开发产权界定问题 | 第55-56页 |
| ·体育赛事市场开发体制不健全 | 第56-57页 |
| ·金融危机对体育赛事资源的负面影响 | 第57页 |
| ·苏省体育赛事市场开发的SWOT分析 | 第57-61页 |
| ·苏体育赛事市场开发的优势 | 第58页 |
| ·江苏体育赛事市场开发的劣势 | 第58-59页 |
| ·江苏省体育赛事市场开发的机会 | 第59-60页 |
| ·苏省体育赛事开发的威胁 | 第60-61页 |
| ·江苏省体育赛事市场开发的路径 | 第61-63页 |
| ·多元化经营,多手段促销,拉动消费需求,培育体育赛事市场 | 第61页 |
| ·结合WTO的相关协定,逐步系统地开发江苏体育赛事市场 | 第61-62页 |
| ·以选择作为体育赛事的根本出发点,根据江苏省的省情选择适合自己的体育赛事 | 第62页 |
| ·借鉴先进的体育赛事市场开发理念,吸取宝贵的体育赛事市场开发经验 | 第62-63页 |
| 4 结论与建议 | 第63-67页 |
| ·结论 | 第63-65页 |
| ·建议 | 第65-67页 |
| 5 参考文献 | 第67-71页 |
